巴蜀廣告-都市精英筑巢計劃整合傳播推廣溝通提案(編輯修改稿)
2025-02-16 04:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 重慶人或外地人，喜歡重慶的環(huán)境。 ： 注重家庭與人際關(guān)系的一代；業(yè)余時間喜歡旅行和陪伴家人；視事業(yè)為生命，時間對他們來說永遠是稀缺品。 ： 消費方面體現(xiàn)出成熟、理性的一面，但他們也是很多高級產(chǎn)品的主要消費群；認為品牌一定好；不追潮流，注重產(chǎn)品功能的實用； ： 媒體消費以電視為主，經(jīng)濟類和社政類新聞是其最感興趣的資訊；報紙、專業(yè)雜志是其信息主要來源；接觸網(wǎng)絡(luò)較早，但因事業(yè)繁忙用在上網(wǎng)的時間不多。 樓 盤 定 位 目標人群： 都市精英 其中，白領(lǐng)占 70%，金領(lǐng)占 20%，其它 10%。 項目定位： 中高檔樓盤 大渡口地區(qū)最好的生活小區(qū)；具有歐式皇家園林 風格的精品樓盤。 價格定位： 中等價格 樓盤生活主張 備用：生活因我完美 生活由我掌握 生活由我掌握 消費者承諾 個性化定制服務(wù) 完美的生活環(huán)境和一流的建筑品質(zhì) 具競爭力的價格 專業(yè)而人性化的物管服務(wù) 一、市場分析 二、生活主張 三、傳播體系構(gòu)建 1. 樓盤傳播體系 2. 傳播團隊組建 四、推廣策略 五、合作方式 金色世紀傳播體系 形象系統(tǒng) 廣告系統(tǒng) 禮品系統(tǒng) 促銷 /公關(guān)活動 金色世紀傳播體系 傳播團隊 客戶方廣告負責人 12名 amp。 一、市場分析 二、生活主張 三、傳播體系構(gòu)建 四、傳播策略及實施建議 1. 整合傳播策略 2. 階段性作業(yè)建議 3. 媒體投放建議 五、合作方式 整合傳播策略 ( 1 ) 傳播目的： ? 系統(tǒng)建立金色世紀的市場形象，提升黃河地產(chǎn)的品牌競爭力； ? 協(xié)助金色世紀的銷售，并將樓盤的銷售意念準確傳達給目標消費者； ? 使金色世紀成為大渡口地區(qū)購房者的首選，完成其區(qū)域性領(lǐng)導品牌地位的確立。 整合傳播策略 ( 2 ) 樓盤定位宣言： 對于 都市精英 來說，金色世紀是 典雅、悠閑、舒適和寧靜的 理想生活住宅小區(qū)，它使居住其中的業(yè)主生活更完美，因為它獨具特色的 歐式園林建筑風格 。 溝 通 口 號 ： 生活由我掌握 整合傳播策略 ( 3 ) 傳 播 調(diào) 性 ： 傳 播 主 題 ： 強調(diào)自我的生活品味，突出歐式園林般的浪漫、優(yōu)雅的內(nèi)心感受。 都市精英的生活方式 支持點 1. 大渡口區(qū)開發(fā)量最大的樓盤； 2. 獨具特色的歐式園林風格； 3. 黃河地產(chǎn)創(chuàng)精品樓盤的意念。 傳播行程 金色世紀開發(fā)進度 9月 10月
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