陽(yáng)整合傳播推廣方案(編輯修改稿)
2025-06-24 01:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 新產(chǎn)品推廣 小海豚 賣(mài)點(diǎn)： 豆?jié){香濃度提高 % 廣告語(yǔ)： 嗯！好豆?jié){就是這么香濃。 宣傳推廣：與促銷(xiāo)結(jié)合起來(lái)，迅速提升知名度，促進(jìn)銷(xiāo)售，詳見(jiàn)下一節(jié)中的 ? 新促銷(xiāo) ? 。 新促銷(xiāo) （ 1）內(nèi)容：配合新品的推廣，讓新品的推廣和促銷(xiāo)結(jié)合起來(lái)宣傳，推出 ? 以舊換新、舊機(jī)改良 ? 的促銷(xiāo)，不論什么品牌的舊豆?jié){機(jī)，在換購(gòu)新型九陽(yáng)豆?jié){機(jī)時(shí)，舊機(jī)值60元。 （ 2）目的：打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，促進(jìn)新品豆?jié){機(jī)銷(xiāo)售。 （ 3）廣告配合 — 主要是報(bào)紙、單張、海報(bào)以新產(chǎn)品配合促銷(xiāo)同時(shí)推廣 創(chuàng)意舉例： 《 豆?jié){香濃度提高 %有辦法 》 辦法之一：新產(chǎn)品、新技術(shù)（介紹小海豚提高香濃度的新技術(shù)） 辦法之二：以舊換新（新促銷(xiāo)內(nèi)容） 辦法之三： …… 《 不要輕易扔掉 60元 》 《 好豆?jié){，就是這么香濃 》 《 好豆?jié){機(jī)，讓豆?jié){說(shuō)話 》 第二階段 九陽(yáng)之家，健康向上 （一）活動(dòng)時(shí)間： 9月－ 11月 （二）活動(dòng)目的： A、品牌個(gè)性和消費(fèi)者互動(dòng)起來(lái)，形成影響促進(jìn)銷(xiāo)售 ； B、打擊對(duì)手，樹(shù)立九陽(yáng)專(zhuān)業(yè)形象； （三）活動(dòng)策略： 通過(guò)第一波九陽(yáng)新形象的推廣，九陽(yáng)的品牌個(gè)性越來(lái)越鮮明，但是九陽(yáng)的品牌忠誠(chéng)度、美譽(yù)度還不夠，如何深化九陽(yáng)品牌在消費(fèi)者中的印象，提高品質(zhì)認(rèn)知度。 本階段是豆?jié){機(jī)銷(xiāo)售的旺季，我們主要是有針對(duì)性的對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行整合傳播，使消費(fèi)者和九陽(yáng)品牌形成互動(dòng)，加深品牌影響力，促進(jìn)銷(xiāo)售，另外針對(duì)這一時(shí)期競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻，特別是強(qiáng)勁對(duì)手美的，必須對(duì)它進(jìn)行有效的打擊。 （三）活動(dòng)內(nèi)容 九陽(yáng)之家評(píng)選 嚴(yán)正聲明 （四）具體執(zhí)行 九陽(yáng)之家評(píng)選 A、在本階段，凡是購(gòu)買(mǎi)九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的家庭可以參加 ? 九陽(yáng)之家 ? 的評(píng)選活動(dòng)。九陽(yáng)公司各市場(chǎng)銷(xiāo)售辦事處和當(dāng)?shù)氐膵D聯(lián)聯(lián)合制定評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，并邀請(qǐng)當(dāng)?shù)仉娨暋?bào)紙媒體進(jìn)行跟蹤報(bào)道。 B、同時(shí)在這一段時(shí)間的報(bào)廣配合刊登 ? 九陽(yáng)之家 ? 的評(píng)選信息，郵寄具有新鮮、健康、有趣的照片和講述一段新鮮健康的家庭故事就可參加評(píng)選。 C、評(píng)選可從各地區(qū)到全國(guó)，評(píng)選出的各地區(qū)性的九陽(yáng)之家可發(fā)放獎(jiǎng)品，到全國(guó)評(píng)出的九陽(yáng)之家可組織到北京旅游，同時(shí)參加
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