華普汽車品牌傳播整合推廣策劃方案(60頁)-汽車(編輯修改稿)
2024-09-21 11:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 020年２月底 ——３月初 事件：徐剛先生在“兩會”期間提出觀點 話題：堅持自主發(fā)展道路，構(gòu)建中國特色汽車文化 “兩會”觀點提出 本 資 料來自 31 SINA聊天 本 資 料來自 32 時間：2020年３月初 ——３月中（具體待定） 事件：徐剛先生在ＳＩＮＡ與相關(guān)機構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)進行聊天 話題：堅持自主發(fā)展道路，構(gòu)建中國特色汽車文化 (演繹、深化） （海派汽車內(nèi)涵：自主、安 全、環(huán)保、節(jié)能） 媒體：１、ＳＩＮＡ進行網(wǎng)絡(luò)直播 ２、ＳＩＮＡ財經(jīng)媒體專欄繼續(xù)傳播 SINA聊天 本 資 料來自 33 “兩會”與 SINA 聊天階段性觀點提煉 ? 【 背景 】 兩會期間，政府工作報告及關(guān)系國計民生的社會問題成為媒體與社會關(guān)注的焦 點， 2020年是“十一五計劃” 開局之年，自主創(chuàng)新成為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向。 ? 【 傳播主題 】 堅持自主發(fā)展道路，構(gòu)建中國特色汽車文化 （海派汽車內(nèi)涵：自主、安全、環(huán)保、節(jié)能） ? 【 專題立意 】 華普汽車緊扣時代發(fā)展脈搏，積極響應(yīng)政策潮流。 與兩會的社會熱點緊密結(jié)合，并將自身的“自主、安全、環(huán)保、節(jié)能”的發(fā)展 理念傳遞給社會、政府以及普通消費者。 ? 【文章 標題 】 （暫擬 ） 1）自主品牌 發(fā) 展百花 齊 放，海派汽 車 演 繹 中國特色汽 車 文化 2）中國汽 車產(chǎn)業(yè)發(fā) 展 創(chuàng) 新 務(wù)實 ，華 普汽 車 倡 導(dǎo) 原 創(chuàng) 汽 車 文化 本 資 料來自 34 ? 【傳 播內(nèi)容 】 “ 十一五規(guī)劃”為自主品牌汽車的發(fā)展提供了一個良好的政策空間，而自主品牌企業(yè)同 樣存在實體上文化上的不同特征，自主品牌企業(yè)的發(fā)展在堅持自主創(chuàng)新在路的同時，也要 充分結(jié)合產(chǎn)業(yè)、地域、文化、以及產(chǎn)業(yè)自身的獨特優(yōu)勢。華普汽車作為自主品牌的一部分 同樣有自身的特性，這就是海派文化， 因此，華普汽車更是海派的自主品牌。作為海派汽車的華普在政策上是一脈相承的， 華普汽車倡導(dǎo)中國特色汽車文化，也就是緊密結(jié)合社會經(jīng)濟發(fā)展狀況，堅持“自主、安 全、環(huán)保、節(jié)能”的理念，為中國汽車產(chǎn)業(yè)貢獻自己的力量。 “ 兩會 ” 與 SINA 聊天階段性觀點提煉 本 資 料來自 35 ?在 《 人民日報 》 、 《 光明日報 》 、 《 經(jīng)濟日報 》 選擇 2家進行徐剛先生觀點發(fā)布 ?鑒于兩會期間媒體的特殊情況，具體發(fā)布篇幅屆時確定，但可以保證觀點的核心信息的傳遞 ?確保傳播質(zhì)量，傳播時間定于 “ 兩會 ” 召開前 “ 兩會 ” 觀點發(fā)布媒體計劃 本 資 料來自 36 “ ”SOHU聊天 本 資 料來自 37 “３．８”主要結(jié)合華普女性車下線進行傳播、推廣。圍繞 “華普現(xiàn)象”另一支撐點：體貼消費者出發(fā)，繼續(xù)支持“華普 現(xiàn)象” 的必然。 時間：2020年３月８（待定） 事件：徐剛先生 SOHU女性頻道與相關(guān)機構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)進行交流 話題：關(guān)注女性生活，打造女性汽車 （女性用車與海派文化討論） “ ”SOHU聊天 ?【 背景 】 三八節(jié)期間，華普汽車的第一款女性用車下線，董事長徐剛 于 SOHU女性頻道與相關(guān)機構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)進行交流。 ?【 傳播主題 】 關(guān)注女性生活，打造女性汽車 ?【 專題立意 】 華普從消費者需求出發(fā)，關(guān)愛女性生活 ?【 文章標題 】 （暫擬） 1）第一款“女性車”下線，華普汽車“三八節(jié)”獻大禮 2）汽車文化也顯“性別平等意識”，華普汽車演繹海派“精細入微” “ ”SOHU階段性話題提煉 本 資 料來自 39 ? 【 傳播內(nèi)容 】 三八節(jié)期間，使世界范圍婦女共同的節(jié)日，在這個具有推動女性平等傳統(tǒng)的特殊節(jié)日，有關(guān)女性的話題也會在各個領(lǐng)域展開。而此時，華普新的汽車產(chǎn)品的下線不僅是帶給消費者的一份實在的大禮，更在文化觀念層面引領(lǐng)社會去重新審視在不同領(lǐng)域中給予中國女性更多的關(guān)注，更多細節(jié)的呵護，因此具有非同尋常的深遠意義。 同時，這種關(guān)注也體現(xiàn)了華普汽車無論從設(shè)計、產(chǎn)品制造還是品牌傳播都非常注重從消費者現(xiàn)實的需求出發(fā)，充滿人文關(guān)懷，也無形中體現(xiàn)了華普作為 “ 汽車人”的態(tài)度上的一種原則和姿態(tài)。 “ ”SOHU階段性話題提煉 本 資 料來自 40 “３．１５”媒體聯(lián)誼 本 資 料來自 41 “３．１５”媒體聯(lián)誼 時間： 2020年 3月 1014日（任選一天） 活動：于北京八一湖登船，暢游昆玉河 ——圓明園。 話題：尊重消費者知情權(quán)，保障消費者話語權(quán) 內(nèi)容： 登船前進行有關(guān)消費者維權(quán)觀點發(fā)布 登船前進行華普“零距離” BOLG開通儀式 在畫舫航行期間，徐剛先生答記者問 畫舫到達圓明園，于園內(nèi)“聽鸝館”進行冷餐自助會 冷餐會期間繼續(xù)溝通感情 要點： 增進華普與媒體感情 利用新聞點制造吸引媒體 提出消費維權(quán)新觀點、“零距離”觀點提出提升消費者美譽度 有關(guān)此次活動，貝瀚斯正進行勘查場地、航線、確定其它細節(jié)等工作，待華普確定方案后 提交有關(guān)會場布置、活動流程的細節(jié)。 有關(guān)華普“零距離” BOLG詳解見后 本 資 料來自 42 “３．１５”階段性傳播提煉
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