華普汽車品牌傳播整合推廣策劃方案(60頁(yè))-汽車-閱讀頁(yè)
2024-09-05 11:18本頁(yè)面
【正文】 一種平臺(tái)和途徑 ,將雙方的知情權(quán)問(wèn)題落到實(shí)處 ,并創(chuàng)造了價(jià)值 . 本 資 料來(lái)自 47 ? 實(shí)現(xiàn)方式 : 在華普汽車網(wǎng)站上建立企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人博客并在各大網(wǎng)站鏈接 ,徐剛可以直接面對(duì)消費(fèi)者提出的問(wèn)題 ,也將直接對(duì)消費(fèi)者發(fā)表自己的看法 ,形成充分的互動(dòng)和溝通 . ? 吸引媒體關(guān)注，將媒體吸引到“聯(lián)誼會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)； ? 在“ ” 期間結(jié)合“質(zhì)量促和諧 ” 的 2020消費(fèi)者權(quán)益主題提出新觀點(diǎn)； ? 站在消費(fèi)者立場(chǎng)，贏得消費(fèi)者青睞； ? 同時(shí)也作為“華普現(xiàn)象”的論據(jù)支持 （一切從消費(fèi)者出發(fā)）。最終，徐剛先生將在ＳＩＮＡ2020年節(jié)后新設(shè)立 的欄節(jié)目中與品牌專家、央視名嘴、相關(guān)政府官員進(jìn)行“華普現(xiàn)象”與“海派文 化”的最終討論，最為對(duì)傳播的一個(gè)總結(jié)，完整的提出“華普現(xiàn)象”與“海派文化” 時(shí)間：2020年３月底 事件：徐剛先生在 SINA聊天中對(duì)“華普現(xiàn)象”、“海派文化”進(jìn)行最終總結(jié) 通過(guò)媒體對(duì)“華普現(xiàn)象”覆蓋傳播，最終提升華普品牌。 ? 【 傳播主題 】 海派自主品牌異軍突起，中國(guó)汽車界凸現(xiàn)“華普現(xiàn)象” ? 【 專題立意 】 華普汽車作為自主品牌的一支，近年來(lái)發(fā)展速度驚人，達(dá)到了每年約150%的增長(zhǎng)速度，這在目前普遍低迷的中國(guó)汽車市場(chǎng)中是非常引人注目的，完全稱得上是一種“華普現(xiàn)象”。 ? 【 文章標(biāo)題 】 （暫擬） 1） “華普現(xiàn)象”引人深思，“海派文化”深入人心 2） 中國(guó)汽車行業(yè)“海派自主品牌”崛起 “華普現(xiàn)象”總結(jié)性傳播觀點(diǎn)提煉 本 資 料來(lái)自 52 ? 【 傳播內(nèi)容 】 “ 華普現(xiàn)象“背后所原因有很多方面： ? 在品牌文化方面，華普汽車所具有的海派文化的特質(zhì)，而其的核心內(nèi)涵是理性的、實(shí)用主義。而華普的產(chǎn)品也是時(shí)尚，不失個(gè)性、實(shí)惠，不失品位的； ? 在企業(yè)的內(nèi)在精神上，華普具有深深的社會(huì)責(zé)任感。 ? 在產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)方面，華普以消費(fèi)者為中心，挖掘消費(fèi)者內(nèi)在需求，充分滿足消費(fèi)者的需要，推出第一輛“女性用車”； ? 在產(chǎn)品理念上，華普緊緊圍繞自主創(chuàng)新的思想，牢固把握中國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)的狀況和發(fā)展趨勢(shì)，造出適合時(shí)代發(fā)展的汽車，滿足國(guó)民的真正需要。 ? ?? ? 所有這些締造了今日的“華普現(xiàn)象”，也使海派文化在各個(gè)地域生根發(fā)芽。 通過(guò)紙媒進(jìn)行傳播覆蓋 聊天嘉賓：待定 傳播紙媒：見后 本 資 料來(lái)自 54 總結(jié)期間媒體傳播范圍 北京：新京報(bào)、北京晨報(bào)、北京晚報(bào)、北京娛樂信報(bào)、 京華時(shí)、北京青年報(bào) 上海：東方早報(bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)新民晚報(bào)、新聞晨報(bào)、解放日?qǐng)?bào)、上海星期三、 上海外灘畫報(bào) 新聞午報(bào) 廣東：羊城晚報(bào)、信息時(shí)報(bào)、深圳晶報(bào)、深圳商報(bào)、珠海特區(qū)報(bào)、亞太經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 四川：華西都市報(bào) 、成都商報(bào)、天府早報(bào)、成都晚報(bào) 山東：齊魯晚報(bào) 、半島都市報(bào)、青島晚報(bào) 江蘇：揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、金陵晚報(bào)、南京晨報(bào)、江蘇商報(bào)、今日商報(bào) 河北：燕趙都市報(bào)、燕趙晚報(bào) 遼寧：遼沈晚報(bào)、半島晨報(bào)、沈陽(yáng)晚報(bào)、沈陽(yáng)今報(bào)、華商晨報(bào)、都市青年報(bào) 說(shuō)明：活動(dòng)結(jié)束總結(jié)期間，以京、滬、穗三地以及華普重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)為主，選擇 20家進(jìn)行信息發(fā)布，每家 500字。 “華普現(xiàn)象”總結(jié)性傳播媒體計(jì)劃 本 資 料來(lái)自 55 有關(guān) SINA財(cái)經(jīng)專欄說(shuō)明 本 資 料來(lái)自 56 ? 將以財(cái)經(jīng)頻道頁(yè)面文字鏈接的方式進(jìn)入此專題 ? 整個(gè)傳播活動(dòng)將以財(cái)經(jīng)專欄為貫穿 ? 期間進(jìn)行的活動(dòng)將在財(cái)經(jīng)頻道中展開 ? 開始日期為 2020年 ，于 3月底結(jié)束 ? 將開辟以下幾個(gè)版塊： 華普介紹 ：對(duì)華普進(jìn)行背景介紹、包含“海派文化”、 “華普現(xiàn)象”的 簡(jiǎn)要說(shuō)明等 “ ”：詳細(xì)介紹華普在 2月 26日北大創(chuàng)業(yè)車頒獎(jiǎng)典禮相關(guān)內(nèi)容 “兩會(huì)”專題 ：詳細(xì)介紹華普在“兩會(huì)”期間的觀點(diǎn) “三八”專題 ：詳細(xì)介紹華普在“三八”期間的觀點(diǎn) “ ” ：詳細(xì)介紹華普在“ ”期間的觀點(diǎn) 徐剛觀點(diǎn) ：對(duì)徐剛先生所提出的觀點(diǎn)進(jìn)行匯總 本 資 料來(lái)自 57 費(fèi)用預(yù)算 本 資 料來(lái)自 58 項(xiàng) 目名稱 費(fèi) 用（ RMB） 備 注 傳 播費(fèi) 用 網(wǎng) 絡(luò) 傳 播 SINA 財(cái)經(jīng)頻 道 華 普 專題 ，不低于 30天 累 計(jì) 新浪 財(cái)經(jīng)頻 道 專題 包括 2月 26日 創(chuàng)業(yè)車 內(nèi)容、兩會(huì)期 間觀 點(diǎn)以及后 續(xù) 所有相關(guān) 傳 播內(nèi)容，在一個(gè)月 時(shí)間 內(nèi)不斷 進(jìn) 行更新豐富。 兩會(huì)期 間 嘉 賓 聊天 華 普 現(xiàn) 象 總結(jié) 性嘉 賓 聊天 傳 播期 間 在新 聞?lì)l 道、女性 頻 道、 圖書頻 道等 進(jìn) 行 軟 文 發(fā) 布（ 贈(zèng) 送） SOHU 三八期 間 嘉 賓 聊天 紙 媒 傳 播 兩會(huì) 《人民日 報(bào) 》《光明日 報(bào) 》《經(jīng)濟(jì) 日 報(bào) 》選擇 兩家 進(jìn) 行 觀 點(diǎn) 發(fā) 布 累 計(jì) 18萬(wàn)元 間 中央媒體、京、滬、穗三地及 華 普重點(diǎn)市 場(chǎng)進(jìn) 行 20家媒體 傳 播 活 動(dòng)總結(jié)期 間 中央媒體、京、滬、穗三地及 華 普重點(diǎn)市 場(chǎng)進(jìn) 行 20家媒體 傳 播 活 動(dòng)費(fèi) 用 媒體 聯(lián)誼 會(huì) 場(chǎng) 地、用餐、交通、 記 者 車馬費(fèi) 、制作物品及禮品 費(fèi) 用 10萬(wàn)元 公關(guān) 服 務(wù)費(fèi) （RMB） 收取以上 費(fèi) 用的 10％ 稅金（ RMB） 收取以上所有 費(fèi) 用的 ％ 總計(jì) （RMB） 約 本 資 料來(lái)自 59 本案說(shuō)明 本案所涉及的各家媒體單位貝瀚斯已進(jìn)行 前期概念性溝通；對(duì)主線媒體、主要推廣 形式可確保進(jìn)行，但傳播某些細(xì)節(jié)之處、與 各家媒體具體的合作方式、細(xì)節(jié)有待華普與 貝瀚斯合作的最終確定后進(jìn)
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