41九陽豆?jié){機整合推廣方案(編輯修改稿)
2025-06-10 02:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、舊機改良、以舊換新（1）、促銷內(nèi)容：配合新品的推廣，讓新品的推廣和促銷結(jié)合起來宣傳，推出“以舊換新”的促銷，不論什么品牌的舊豆?jié){機，在換購新型九陽豆?jié){機時，舊機值60元。（2）、促銷目的：打擊競爭對手，促進新品豆?jié){機銷售。（3）、促銷形式：“以舊換新”以及對舊機進行改良。 （4）、促銷產(chǎn)品范圍：舊九陽豆?jié){機及新上市產(chǎn)品 （5）、市場區(qū)域范圍：全國A類市場及B類市場（6）、促銷策略：：8月9月中旬：“以舊換新” ： 8月初推出低價機——“合家歡”子品牌。廣告配合廣告配合—主要是報紙、單張、海報以新產(chǎn)品配合促銷同時推廣創(chuàng)意舉例：（1）、《%有辦法》（2）、《不要輕易扔掉60元》（3）、《好豆?jié){，就是這么香濃》（4）、《好豆?jié){機，讓豆?jié){說話》四、執(zhí)行要點 VI 7月在全國范圍內(nèi)逐步推廣； 8月20日在濟南有“夕陽紅”節(jié)目主辦的“老年人評選活動”，有15家有線臺、25家廣播電臺參與，有九陽公司贊助； 如美的有較大動作，可立即推出特價機型——合家樂子品牌。五、費用預(yù)算項目預(yù)計費用項目預(yù)計費用啟動儀式報廣投放名人出場費促銷攝制費公關(guān)軟文新聞媒體、相關(guān)部門聯(lián)絡(luò)費專題片制作費新聞活動報道公關(guān)費總金額：第二階段活動主題： “九陽之家，健康向上”活動時間：9月中旬－11月活動目的：A、品牌個性和消費者互動起來，形成影響促進銷售；B、打擊對手，樹立九陽專業(yè)形象；主要參與：老年人協(xié)會、夕陽紅、開心詞典、九陽之家、攝影師、記者及神州旅行社活動策略：通過第一波九陽新形象的推廣，九陽的品牌個性越來越鮮明，但是九陽的品牌忠誠度、美譽度還不夠，如何深化九陽品牌在消費者中的印象，提高品質(zhì)認知度。 本階段是豆?jié){機銷售的旺季，我們主要是有針對性的對目標(biāo)消費群進行整合傳播，舉行“九陽之家”評選活動，使消費者和九陽品牌形成互動，加深品牌影響力，促進銷售，另外針對這一時期競爭局勢越來越嚴(yán)峻，特別是強勁對手美的，必須對它進行有效的打擊?；顒觾?nèi)容：九陽之家評選嚴(yán)正聲明 中秋節(jié)促銷活動活動步驟：步驟時間地點內(nèi)容執(zhí)行督導(dǎo)19月上旬A類市場及部分B類市場發(fā)布評選“九陽之家”的信息，公布評選標(biāo)準(zhǔn)九陽采納、九陽29月下旬參評各地對來信參評者進行篩選，在地方先選出9個九陽之家310月上旬濟南、北京開展評選全國性9戶九陽之家，先到濟南參觀九陽企業(yè)，然后到北京旅游，參加“開心詞典”活動，由神州旅行社負責(zé)安排。神州旅行社、九陽410月1日（中秋節(jié)）濟南加大促銷力度九陽510月份“小海豚”型號隆重上市6發(fā)布
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