41九陽(yáng)豆?jié){機(jī)整合推廣方案(編輯修改稿)
2025-06-10 02:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 、舊機(jī)改良、以舊換新（1）、促銷內(nèi)容：配合新品的推廣，讓新品的推廣和促銷結(jié)合起來(lái)宣傳，推出“以舊換新”的促銷，不論什么品牌的舊豆?jié){機(jī)，在換購(gòu)新型九陽(yáng)豆?jié){機(jī)時(shí)，舊機(jī)值60元。（2）、促銷目的：打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，促進(jìn)新品豆?jié){機(jī)銷售。（3）、促銷形式：“以舊換新”以及對(duì)舊機(jī)進(jìn)行改良。 （4）、促銷產(chǎn)品范圍：舊九陽(yáng)豆?jié){機(jī)及新上市產(chǎn)品 （5）、市場(chǎng)區(qū)域范圍：全國(guó)A類市場(chǎng)及B類市場(chǎng)（6）、促銷策略：：8月9月中旬：“以舊換新” ： 8月初推出低價(jià)機(jī)——“合家歡”子品牌。廣告配合廣告配合—主要是報(bào)紙、單張、海報(bào)以新產(chǎn)品配合促銷同時(shí)推廣創(chuàng)意舉例：（1）、《%有辦法》（2）、《不要輕易扔掉60元》（3）、《好豆?jié){，就是這么香濃》（4）、《好豆?jié){機(jī)，讓豆?jié){說(shuō)話》四、執(zhí)行要點(diǎn) VI 7月在全國(guó)范圍內(nèi)逐步推廣； 8月20日在濟(jì)南有“夕陽(yáng)紅”節(jié)目主辦的“老年人評(píng)選活動(dòng)”，有15家有線臺(tái)、25家廣播電臺(tái)參與，有九陽(yáng)公司贊助； 如美的有較大動(dòng)作，可立即推出特價(jià)機(jī)型——合家樂(lè)子品牌。五、費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目預(yù)計(jì)費(fèi)用項(xiàng)目預(yù)計(jì)費(fèi)用啟動(dòng)儀式報(bào)廣投放名人出場(chǎng)費(fèi)促銷攝制費(fèi)公關(guān)軟文新聞媒體、相關(guān)部門聯(lián)絡(luò)費(fèi)專題片制作費(fèi)新聞活動(dòng)報(bào)道公關(guān)費(fèi)總金額：第二階段活動(dòng)主題： “九陽(yáng)之家，健康向上”活動(dòng)時(shí)間：9月中旬－11月活動(dòng)目的：A、品牌個(gè)性和消費(fèi)者互動(dòng)起來(lái)，形成影響促進(jìn)銷售；B、打擊對(duì)手，樹(shù)立九陽(yáng)專業(yè)形象；主要參與：老年人協(xié)會(huì)、夕陽(yáng)紅、開(kāi)心詞典、九陽(yáng)之家、攝影師、記者及神州旅行社活動(dòng)策略：通過(guò)第一波九陽(yáng)新形象的推廣，九陽(yáng)的品牌個(gè)性越來(lái)越鮮明，但是九陽(yáng)的品牌忠誠(chéng)度、美譽(yù)度還不夠，如何深化九陽(yáng)品牌在消費(fèi)者中的印象，提高品質(zhì)認(rèn)知度。 本階段是豆?jié){機(jī)銷售的旺季，我們主要是有針對(duì)性的對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行整合傳播，舉行“九陽(yáng)之家”評(píng)選活動(dòng)，使消費(fèi)者和九陽(yáng)品牌形成互動(dòng)，加深品牌影響力，促進(jìn)銷售，另外針對(duì)這一時(shí)期競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻，特別是強(qiáng)勁對(duì)手美的，必須對(duì)它進(jìn)行有效的打擊?；顒?dòng)內(nèi)容：九陽(yáng)之家評(píng)選嚴(yán)正聲明 中秋節(jié)促銷活動(dòng)活動(dòng)步驟：步驟時(shí)間地點(diǎn)內(nèi)容執(zhí)行督導(dǎo)19月上旬A類市場(chǎng)及部分B類市場(chǎng)發(fā)布評(píng)選“九陽(yáng)之家”的信息，公布評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)九陽(yáng)采納、九陽(yáng)29月下旬參評(píng)各地對(duì)來(lái)信參評(píng)者進(jìn)行篩選，在地方先選出9個(gè)九陽(yáng)之家310月上旬濟(jì)南、北京開(kāi)展評(píng)選全國(guó)性9戶九陽(yáng)之家，先到濟(jì)南參觀九陽(yáng)企業(yè)，然后到北京旅游，參加“開(kāi)心詞典”活動(dòng)，由神州旅行社負(fù)責(zé)安排。神州旅行社、九陽(yáng)410月1日（中秋節(jié)）濟(jì)南加大促銷力度九陽(yáng)510月份“小海豚”型號(hào)隆重上市6發(fā)布
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