陽整合傳播執(zhí)行方案(編輯修改稿)
2025-06-24 01:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 小海豚 賣點： 豆?jié){香濃度提高 % 廣告語： 嗯！好豆?jié){就是這么香濃。 宣傳推廣：與促銷結(jié)合起來，迅速提升知名度，促進銷售，詳見下一節(jié)中的 ? 新促銷 ? 。 新促銷 （ 1）內(nèi)容：配合新品的推廣，讓新品的推廣和促銷結(jié)合起來宣傳，推出 ? 以舊換新、舊機改良 ? 的促銷，不論什么品牌的舊豆?jié){機，在換購新型九陽豆?jié){機時，舊機值60元。 （ 2）目的：打擊競爭對手，促進新品豆?jié){機銷售。 （ 3）廣告配合 — 主要是報紙、單張、海報以新產(chǎn)品配合促銷同時推廣 創(chuàng)意舉例： 《 豆?jié){香濃度提高 %有辦法 》 辦法之一：新產(chǎn)品、新技術(shù)（介紹小海豚提高香濃度的新技術(shù)） 辦法之二：以舊換新（新促銷內(nèi)容） 辦法之三： …… 《 不要輕易扔掉 60元 》 《 好豆?jié){，就是這么香濃 》 《 好豆?jié){機，讓豆?jié){說話 》 第二階段 九陽之家，健康向上 （一）活動時間： 9月－ 11月 （二）活動目的： A、品牌個性和消費者互動起來，形成影響促進銷售 ； B、打擊對手，樹立九陽專業(yè)形象； （三）活動策略： 通過第一波九陽新形象的推廣，九陽的品牌個性越來越鮮明，但是九陽的品牌忠誠度、美譽度還不夠，如何深化九陽品牌在消費者中的印象，提高品質(zhì)認知度。 本階段是豆?jié){機銷售的旺季，我們主要是有針對性的對目標消費群進行整合傳播，使消費者和九陽品牌形成互動，加深品牌影響力，促進銷售，另外針對這一時期競爭局勢越來越嚴峻，特別是強勁對手美的，必須對它進行有效的打擊。 （三）活動內(nèi)容 九陽之家評選 嚴正聲明 （四）具體執(zhí)行 九陽之家評選 A、在本階段，凡是購買九陽豆?jié){機的家庭可以參加 ? 九陽之家 ? 的評選活動。九陽公司各市場銷售辦事處和當?shù)氐膵D聯(lián)聯(lián)合制定評選標準，并邀請當?shù)仉娨暋蠹埫襟w進行跟蹤報道。 B、同時在這一段時間的報廣配合刊登 ? 九陽之家 ? 的評選信息，郵寄具有新鮮、健康、有趣的照片和講述一段新鮮健康的家庭故事就可參加評選。 C、評選可從各地區(qū)到全國，評選出的各地區(qū)性的九陽之家可發(fā)放獎品，到全國評出的九陽之家可組織到北京旅游，同時參加中央電視
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