奧利傳播-天津移動(dòng)2003年整合行銷傳播方案(編輯修改稿)
2025-02-13 08:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 市場競爭 天津移動(dòng) 天津移動(dòng) 天津移動(dòng) 核心價(jià)值 價(jià)值在于選擇 天津移動(dòng) 品牌價(jià)值的 深度革新影響 天津移動(dòng)品牌 以整合行銷傳播為主導(dǎo)宣傳， 提高認(rèn)同度和品質(zhì)信賴感 產(chǎn)品 區(qū)隔 傳播 以新業(yè)務(wù)的推廣 作為核心傳播概念的表現(xiàn)形式 2021/2 2021/1 2021/12 消費(fèi)者 2021/4 三、我們將往哪里走 戰(zhàn)略進(jìn)程 將往何處 三、我們將往哪里走 開拓市場 鞏固市場 擴(kuò)大市場 品牌形象 品牌力 擴(kuò)充產(chǎn)品品牌 品牌形象的接受 品牌個(gè)性的認(rèn)同 市場主動(dòng)者的位置 生級(jí)階段 認(rèn)同階段 認(rèn)購階段 品牌策略 服務(wù)好 質(zhì)量可靠 專業(yè) 有實(shí)力 規(guī)范化 創(chuàng)新 業(yè)務(wù)豐富 資訊充足 大規(guī)模 三、我們將往哪里走 中國移動(dòng)既有優(yōu)勢 天津移動(dòng) 高品質(zhì)的領(lǐng)先者 延伸優(yōu)勢 核心優(yōu)勢 三、我們將往哪里走 品牌的整合形成 價(jià)位 產(chǎn)品 名稱 包裝 歷史 廣告 制造者 環(huán)境聯(lián)想 展示 使用者 促銷 競爭者 天津移動(dòng)品牌 的整體形象 三、我們將往哪里走 完成構(gòu)建品牌形象的七個(gè)方面 天津移動(dòng)品牌 市場形象 外觀形象 技術(shù)形象 未來感性形象 經(jīng)營者形象 信息形象 公司風(fēng)格 三、我們將往哪里走 問題點(diǎn) 天津移動(dòng)是目前移動(dòng)市場最大的市場占有者， 代表了中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展行業(yè)水準(zhǔn) 但高品質(zhì)、高價(jià)位的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的定位， 使其遠(yuǎn)離消費(fèi)者高高在上， 而其他競爭者正努力經(jīng)營適合 大眾需求 的服務(wù)， 那我們應(yīng)該做些什么來改變現(xiàn)狀呢？ 三、我們將往哪里走 品牌視覺表現(xiàn) 標(biāo) 準(zhǔn) 字 標(biāo) 準(zhǔn) 字 輔 助 圖 形 標(biāo) 準(zhǔn) 色 LOGO 辦 公 系 統(tǒng) 展 示 系 統(tǒng) 事 務(wù) 系 統(tǒng) 公 關(guān) 系 統(tǒng) 服 飾 系 統(tǒng) 交 通 系 統(tǒng) 網(wǎng) 絡(luò) 系 統(tǒng) 環(huán) 境 系 統(tǒng) 廣 告 系 統(tǒng) 門 基礎(chǔ)系統(tǒng) 應(yīng)用系統(tǒng) 應(yīng)用擴(kuò)展 品牌策略平臺(tái) 企業(yè)的臉 企業(yè)的內(nèi)涵 企業(yè)的氣質(zhì) 企業(yè)的風(fēng)格 三、我們將往哪里走 視覺表現(xiàn)對(duì)品牌的影響 三、我們將往哪里走 戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌定位 整合傳播組合 產(chǎn)品服務(wù) 品質(zhì)承諾 視覺表現(xiàn) 公關(guān)互動(dòng) 品牌認(rèn)同 創(chuàng)新、完善 先進(jìn)通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商 “天津移動(dòng)火計(jì)劃 ” 傳播運(yùn)動(dòng) 理性：有實(shí)力當(dāng)然有魅力 感性：天津移動(dòng)時(shí)刻為您著想 具有視象力，活性化、統(tǒng)一化的 VI系統(tǒng)，在各個(gè)層面呈現(xiàn) 公關(guān)、促銷、軟新聞全部源自于核心概念，統(tǒng)合傳播 天津移動(dòng)如此為消費(fèi)者著想，當(dāng)然買它！ 四、火計(jì)劃整合行銷傳播架構(gòu) 活動(dòng)主題 打出驚喜，用到滿意！ 天津移動(dòng)新年 火 計(jì)劃 廣告口號(hào) ★ 共同點(diǎn)是節(jié)省，不同點(diǎn)是個(gè)性化需求 ★ 以一個(gè)響亮的口號(hào)讓大家記住 ★ 以一套有效的作品與受眾溝通 ★ 以一系列煽動(dòng)性，參與性活動(dòng)加大流量帶來新生意。 本次火計(jì)劃推廣的目標(biāo)人群 VS 個(gè)人用戶 企業(yè)用戶 以活動(dòng)加分 以廣告拉動(dòng) 以品牌吸引 以優(yōu)勢告知 宣傳推進(jìn) 加大使用頻率和時(shí)長 入網(wǎng)轉(zhuǎn)網(wǎng) 品牌偏好 產(chǎn)
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