2003年王志綱作品熙園整合傳播(編輯修改稿)
2024-11-12 11:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 推廣要點(diǎn) 25 認(rèn)購(gòu)期階段策略 【 STAGE 2 】 26 推廣目的： 春交會(huì)前以 TOHO為主打形象，深化熙園尊貴典雅 的品牌形象，告知即將認(rèn)購(gòu)信息，消除客戶焦慮。 春交會(huì)后強(qiáng)勢(shì)推出熙園整體形象，通過熙園核心優(yōu)勢(shì)宣傳為目標(biāo)客戶 留下深刻印象。并告知全面開盤。 廣告目標(biāo)： 目標(biāo)市場(chǎng)知名度達(dá) 90%，美譽(yù)度達(dá) 95% ，成為市場(chǎng)認(rèn)同的豪宅第一品牌 時(shí) 間： 27 春交會(huì)前運(yùn)用有效宣傳手段，宣傳 TOHO。引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)同熙園豪宅標(biāo)準(zhǔn)和熙園的產(chǎn)品。 利用媒體進(jìn)行 飽和式攻擊 ，挖掘項(xiàng)目核心特點(diǎn)，強(qiáng)化市場(chǎng)記憶，使之堅(jiān)定熙園是地段好、環(huán)境好、低密度、規(guī)劃好的，無人能出其右的深圳第一豪宅。 策略思路 28 推廣主訴求 林湖美墅 ， 尊崇世家 29 推廣主題 尊崇 ， 顯露極致規(guī)劃中 30 媒體策略 ?多元組合 ?充分借勢(shì) ?瞬間強(qiáng)度 ， 閃電戰(zhàn) ?集中密集投放 ， 飽和攻擊 以報(bào)紙廣告為主，電視廣告及戶外廣告相關(guān)媒介配合。 31 媒體攻略 32 發(fā)布媒體： 《 深圳特區(qū)報(bào) 》 《 深圳商報(bào) 》 《 21經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 》 版面選擇： 地產(chǎn)金頁或地產(chǎn)專版，軟文＋平面廣告 廣告頻率： （ ）二次至三次 /月 () 一周內(nèi) 4次 報(bào)紙廣告 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 33 銷售現(xiàn)場(chǎng)包裝 ☆ ☆ ☆ ☆ VI導(dǎo)示系統(tǒng) 系列展板、掛旗 宣傳資料（ DM等） 戶外宣傳廣告 相關(guān)活動(dòng)配合 34 宣傳物料 ☆ ☆ ☆ 樓書 戶型手冊(cè) 邀請(qǐng)函 禮品 35 戶外廣告延續(xù) 雜志廣告 電視廣告延續(xù) 網(wǎng)站網(wǎng)頁豐富 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 候車亭廣告刊登 ☆ ☆ ☆ ☆ 36 推廣活動(dòng) 37 春交會(huì)展銷活動(dòng) ? TOHO優(yōu)先選房解籌活動(dòng) 全面推介熙園 TOHO，展示 TOHO的不凡品質(zhì)，提升尊貴生活， 給到場(chǎng)的參觀者一個(gè)直觀、強(qiáng)有力的信息傳達(dá)。結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 營(yíng)造熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，直接促成銷售。 地點(diǎn)：高交會(huì)館 時(shí)間： 推廣方案 38 研討會(huì) 在會(huì)議上明確 闡述鴻榮源的觀點(diǎn)，策動(dòng)新聞，力求吸引眾多媒體的目光。 邀請(qǐng)中介代理及相關(guān)專家參與，并力邀各界媒體做深層炒做。 地點(diǎn)：高交會(huì)館 時(shí)間： 推廣方案 39 推廣方案
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