2003年王志綱作品熙園整合傳播(編輯修改稿)
2024-11-12 11:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 推廣要點 25 認購期階段策略 【 STAGE 2 】 26 推廣目的： 春交會前以 TOHO為主打形象，深化熙園尊貴典雅 的品牌形象，告知即將認購信息，消除客戶焦慮。 春交會后強勢推出熙園整體形象，通過熙園核心優(yōu)勢宣傳為目標客戶 留下深刻印象。并告知全面開盤。 廣告目標： 目標市場知名度達 90%，美譽度達 95% ，成為市場認同的豪宅第一品牌 時 間： 27 春交會前運用有效宣傳手段，宣傳 TOHO。引導消費者認同熙園豪宅標準和熙園的產(chǎn)品。 利用媒體進行 飽和式攻擊 ，挖掘項目核心特點，強化市場記憶，使之堅定熙園是地段好、環(huán)境好、低密度、規(guī)劃好的，無人能出其右的深圳第一豪宅。 策略思路 28 推廣主訴求 林湖美墅 ， 尊崇世家 29 推廣主題 尊崇 ， 顯露極致規(guī)劃中 30 媒體策略 ?多元組合 ?充分借勢 ?瞬間強度 ， 閃電戰(zhàn) ?集中密集投放 ， 飽和攻擊 以報紙廣告為主，電視廣告及戶外廣告相關(guān)媒介配合。 31 媒體攻略 32 發(fā)布媒體： 《 深圳特區(qū)報 》 《 深圳商報 》 《 21經(jīng)濟時報 》 版面選擇： 地產(chǎn)金頁或地產(chǎn)專版，軟文＋平面廣告 廣告頻率： （ ）二次至三次 /月 () 一周內(nèi) 4次 報紙廣告 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 33 銷售現(xiàn)場包裝 ☆ ☆ ☆ ☆ VI導示系統(tǒng) 系列展板、掛旗 宣傳資料（ DM等） 戶外宣傳廣告 相關(guān)活動配合 34 宣傳物料 ☆ ☆ ☆ 樓書 戶型手冊 邀請函 禮品 35 戶外廣告延續(xù) 雜志廣告 電視廣告延續(xù) 網(wǎng)站網(wǎng)頁豐富 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 候車亭廣告刊登 ☆ ☆ ☆ ☆ 36 推廣活動 37 春交會展銷活動 ? TOHO優(yōu)先選房解籌活動 全面推介熙園 TOHO，展示 TOHO的不凡品質(zhì)，提升尊貴生活， 給到場的參觀者一個直觀、強有力的信息傳達。結(jié)合現(xiàn)場活動 營造熱烈的現(xiàn)場氣氛，直接促成銷售。 地點：高交會館 時間： 推廣方案 38 研討會 在會議上明確 闡述鴻榮源的觀點，策動新聞，力求吸引眾多媒體的目光。 邀請中介代理及相關(guān)專家參與，并力邀各界媒體做深層炒做。 地點：高交會館 時間： 推廣方案 39 推廣方案
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