品牌整合行銷傳播方案培訓資料(編輯修改稿)
2025-03-02 19:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 生活品質(zhì)，追求心理 優(yōu)越感 ● 注重產(chǎn)品實用性和品牌形象 ● 注重售后服務品質(zhì) 品牌力 ● 三位一體服務體系完善 ● 產(chǎn)品上半年銷量同比增長率達 % ● 俱樂部的完善將使品牌具有更強大的競爭力 汽車全程服務的貼心顧問 二、勝華元品牌定位 品牌聯(lián)想 思考“勝華元”會在消費者腦海里意味著什么呢 (我們試著用一串字眼來一個描述吧 ) ? 可信賴的 ? 平易親和但不失檔次的 ? 專業(yè)的 ? 放心貼心省心 ? 資訊充足的 ? 只要是有關(guān)車的事，我就會想到勝華元 勝華元 汽車館 維修站 俱樂部 品種眾多的精致汽車展銷館 項目 概念 任務 幫助消費者 挑選最合適 的汽車 技術(shù)一流、 親切友善的 售后服務點 給消費者最好的服務，建立消費者與品牌之間的良好 聯(lián)系 個性化的 豐富多彩的 愛車樂園 提升勝華元品 牌形象，并有 機會獲得更多 銷售機會 汽車全程服務的貼心顧問 二、勝華元品牌定位 服務結(jié)構(gòu) 二、勝華元品牌定位 品牌寫真一 ? 阿勝是一個什么樣的人 — ? 汽車館館長 ? 衣著整潔，形象光鮮 ? 真誠能干的 ? 專業(yè)敬業(yè)的 ? 知識淵博，對汽車了如指掌 ? 能幫你挑到最合適的車 ? 笑容滿面，令人一看如沐春風 ? 阿華是一個什么樣的人 — ? 售后服務部的 ? 隨叫隨到、親切友善 ? 勤勤懇懇的 ? 會及時傳達你最新的服務項目 ? 耐心、細心 ? 永遠對你微笑的那個人 ? 愛你的車就象愛他自己 二、勝華元品牌定位 品牌寫真二 ? 阿元是一個什么樣的人 — ? 維修部的 ? 技術(shù)一流 ? 但由于汽車品質(zhì)好，較長時間閑置 ? 最后由他負責俱樂部事宜 ? 所以，現(xiàn)在正充分發(fā)揮他的聰明才智，把俱樂部搞得有聲有色。 二、勝華元品牌定位 品牌寫真三 核心傳播概念 我為什么會相信？ 具有專業(yè)服務水準， 產(chǎn)品具有較高知名度 與我有什么關(guān)系？ 汽車消費將與你越來越接近 車是家的延伸，是我生活的 一部分 我為什么會喜歡？ 能夠提供專業(yè)貼心的服務， 汽車俱樂部使你資訊更充 足，使你放心購買、滿意 享受。 全程服務的絕好去處 原勝華元展廳 三、勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 三、勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 市場競爭狀態(tài) 阻力 1 市場中不斷完善自我的其他競爭對手 阻力 2 消費者對品牌的單調(diào)的 疲倦感 動力 1 品牌的自我更新能力 動力 2 品牌形象不斷活性化表現(xiàn) 品牌發(fā)展歷史 市場競爭 勝華元 勝華元 勝華元 服務好 質(zhì)量可靠 專業(yè) 實力大 規(guī)范化 創(chuàng)新 展示強 資訊充足 人才輩出 三、勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 勝華元既有優(yōu)勢 新三位一體的服務理念 延伸優(yōu)勢 核心優(yōu)勢 三、勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 勝華元 價值影響圈 品牌利益區(qū)隔 品牌的心理影響 購車后的 安心、省心、貼心感 品牌的基礎功能 汽車全程服務 的貼心顧問 服務 銷售 維修 三位一體 俱樂部 行業(yè)前列 知名品牌 品質(zhì)可靠 親切平和 核心價值 汽車全程服務 的貼心顧問 勝華元 品牌價值的 深度影響 勝華元品牌 以全程服務為主導傳播， 提高認同度和品質(zhì)信賴感 產(chǎn)品 區(qū)隔 傳播 以產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)作 為品牌推進的核心方面
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