移動整合行銷傳播方案講義(編輯修改稿)
2025-02-04 10:17 本頁面
【文章內容簡介】 環(huán) 境 系 統(tǒng) 廣 告 系 統(tǒng) 門 基礎系統(tǒng) 應用系統(tǒng) 應用擴展 品牌策略平臺 企業(yè)的臉 企業(yè)的內涵 企業(yè)的氣質 企業(yè)的風格 三、我們將往哪里走 視覺表現對品牌的影響 三、我們將往哪里走 戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌定位 整合傳播組合 產品服務 品質承諾 視覺表現 公關互動 品牌認同 創(chuàng)新、完善 高檔網絡運營商 “中國移動省計劃 ” 傳播運動 理性：有實力當然有魅力 感性：中國移動時刻為您著想 具有視象力，活性化、統(tǒng)一化的 VI系統(tǒng)，在各個層面呈現 公關、促銷、軟新聞全部源自于核心概念，統(tǒng)合傳播 中國移動如此為消費者著想，當然買它！ 四、整合行銷傳播架構 積分：利益點不大即獎勵不大，登記麻煩，吸引力度不夠； 要樹立回饋用戶的形象。 無線通：預繳費用大，是個障礙點； 無線 IP ——簡便、省錢，適合機關和商務集團， 也代表了話機發(fā)展的新時尚。 一、新產品和新業(yè)務分析 共同點：省錢、省事、省心 ——體現中國移動省計劃的宗旨。 二、目標消費群分析 積分目標消費群：全球通、全球通 2023用戶。 消費特征描述：月收入較高，對生活的品質要求較高， 講究心理上的高格調，務實主義。 無線通 目標消費群：公司、企業(yè)、機關等集團用戶。 消費特征描述：集團消費，有商務往來與各地，月話費 開支較大，工作節(jié)奏快速，追求快速高 效的工作效率。 三、戰(zhàn)略安排 分階段推出無線通和消費積分活動 進行整合行銷傳播，推廣無線通和消費積分活動 以中國移動省計劃統(tǒng)合整合行銷傳播活動 四、組合內容 整合出擊，品牌生花 空中打擊 商海支持 地面推動 ● 報紙軟性文章 ● 報紙廣告 ● 公交路牌 ● TV移動專題 ● 廣播移動欄目 ● 網站 ● 省計劃新聞發(fā)布會 ● 點機成金 ● 98商機無限，把 握就在這一刻（ IP） ● POP海報 ● 宣傳單 ● 對帳單 ● 活動現場布 置 通過個性化的整合行銷宣傳完成移動品牌的重新定位 公關影響 ● 千金買你一句話 ● 無線通 ——免費電 話請你打 ● 無線通連接軍民情 第一波推進表 時間 具體活動 媒介宣傳 8/8 確定方案 8/9 “中國移動省計劃 ” 新聞發(fā)布會 1/2彩版宣傳中國移動省計劃概念 8/10 “中國移動省計劃 ” 宣傳 軟性文章刊登； 8/13 POP廣告 在各大經銷點或書店張貼海報，放置宣傳單 8/14 1/4彩版宣傳積分活動內容 8/17 1/4套紅版宣傳積分促銷活動； 8/17—8/31 點機成金 8/21 1/4彩版宣傳積分活動內容 8/24 1/4彩版宣傳無線通活動內容； 8/28 1/4套紅版宣傳無限通促銷活動內容 8/28—9/5 98商機無限，把握就在這一刻 8/31 1/4彩版宣傳無線通活動內容； 9/7 1/4彩版宣傳 “ 中國移動省計劃 ” 形象篇 第二波推進表 時間 具體活動 媒介宣傳 9/11 1/4彩版宣傳 “ 千金買您一句話 ” 活動 9/11—9/30 千金買您一句話 9/15 派發(fā) DM到目標客戶群 9/18 1/4套紅版積分活動前期反響篇 9/25 1/4套紅版無線通前期熱銷反響篇 9/28 1/4彩版宣傳無線通國慶公關活動預告篇 9/29—10/6 無線通 ——免費電話請你打 10/1 無線通連接軍民情節(jié) 中秋慰問駐島子弟兵，贈送無線通。進行新聞炒作 10/8 1/4彩版宣傳無線通國慶公關活動渲染篇 10/11 1/4彩版積分活動前期反響篇（預告第一期領獎者名單）渲染氣氛 10/15 1/4彩版宣傳 “ 中國移動省計劃 ” 形象篇 有些臨時發(fā)生事件可隨時結合進行公關炒作， 五、具體執(zhí)行方案 第一波空中打擊 ● 報紙廣告 預告篇： 1/2彩版宣告省計劃開始 移動 IP： 3篇 1/4套紅介紹篇
物理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1