大鼎第時間整合行銷傳播(編輯修改稿)
2025-02-03 04:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 房為主要需求，初次置業(yè)為主 ? 大、石、楊區(qū)域的年輕群體及本地原住民為主 ? 對地段、總價、面積非常敏感，希望得到首次置業(yè)極品和高性價比 ? 對“產(chǎn)品差異”有“學習性”的鑒別力 影響人群 輔助溝通人群 核心溝通人群 ? 本地原住民及其它區(qū)域包括南坪、渝中區(qū)的部分消費群 ? 對好產(chǎn)品有體驗性的辨別能力 ? 本地或外地的投資者 ? 看重地段、產(chǎn)品等構(gòu)成未來的溢價空間 核心溝通人群洞察： ? 他們靠著畢業(yè)后幾年來的辛苦打拼和理財，積累了可以組成一個家庭的基礎資本，而購買一套房子就能將這些資本消化殆盡； ? 他們處在事業(yè)和家庭的成長期，對未來有太多的預期和不確定，雖然他們自信自己的將來會更美好，但在初次置業(yè)的時候非常的理性，即有自住需求又有投資期望，并期望能盡可能的“一步到位”以延長二次置業(yè)的時間； ? 他們渴望高效率的生活享受，在乎低成本、生活壓力小和工作事業(yè)的時間效率。 ? 盡管經(jīng)濟客觀主導了他們購買的理性和現(xiàn)實，但作為新時代的消費主力，他們免不了帶有“浪漫主義的消費情懷”，或多或少的投射在他們對“家”的期待上； ? 他們謹慎的下單前判斷和情報收集，使他們對“好房子”有著很強的理論上的鑒賞力。同時他們更容易受廣告所傳達的項目氣質(zhì)的感染，因為那能打動內(nèi)心的感性情懷； 首次置業(yè)的極品之選 本項目的廣告任務 有效率，有明天 本項目的傳播概念 三、凹凸的傳播體系 怎么把這種“效率”生活享受轉(zhuǎn)化在消費市場中去？ 是本次創(chuàng)作洞察的根本。 創(chuàng)作洞察方向一 快城市 慢生活 快 交通 ? 快 效率 ? 快 節(jié)奏 ? 快 城市 ? 快 輕軌 ? 快 地段 ? 快 出入 ? 快 時間 ?慢 園林 ? 慢 商街 ? 慢 格調(diào) ? 慢 空間 ? 慢 享受 ? 慢 生活 ? 慢 調(diào)情 ? 慢 打望 ?快 交通 ? 快 效率 ? 快 節(jié)奏 ? 快 城市 ? 快 輕軌 ? 快 地段 ? 快 出入 ? 快 時間 ?慢 打望 ? 慢 園林 ? 慢 商街 ? 慢 格調(diào) ? 慢 空間 ? 慢 享受 ? 慢 生活 ? 慢 調(diào)情 ?快 交通 ? 快 效率 ? 快 節(jié)奏 ? 快 城市 ? 快 輕軌 ? 快 地段 ? 快 出入 ? 快 時間 ? 快 創(chuàng)作洞察核心元素 快 交通 ? 快 效率 ? 快 節(jié)奏 ? 快 城市 ? 快 輕軌 ? 快 地段 ? 快 出入 ? 快 時間 ?慢 園林 ? 慢 商街 ? 慢 格調(diào) ? 慢 空間 ? 慢 享受 ? 慢 生活 ? 慢 調(diào)情 ? 慢 打望 ?快 交通 ? 快 效率 ? 快 節(jié)奏 ? 快 城市 ? 快 輕軌 ? 快 地段 ? 快 出入 ? 快 時間 ?慢 打望 ? 慢 園林 ? 慢 商街 ? 慢 格調(diào) ? 慢 空間 ? 慢 享受 ? 慢 生活 ? 慢 調(diào)情 ?快 交通 ? 快 效率 ? 快 節(jié)奏 ? 快 城市 ? 快 輕軌 ? 快 地段 ? 快 出入 ? 快 時間 ? 城客 視覺標簽 大鼎 第一時間 城客 B區(qū)推廣名建議 城客，引領城市生活，我們都是城客，穿行于城市之間，我們擦肩而過，但我們常常相遇。 部分 VI應用 平面報廣表現(xiàn) 推廣渠道建設 核心創(chuàng)作方向二 在小面積的局限中 ? 會多了一些戶型的自由選擇 ?? 在純粹自住外 ? 會多了一點投資的滿足 ?? 少了上下班的時間堵塞與擁擠 ? 會多了更多的時間來支配自由享受 ?? 比如可以多偷懶睡覺 ? 多花時間談情說愛 ? 多充電多學習 ?多工作上的晉升機會 ? ? 多了時間 ? 多了睡覺偷懶 ? 項目交通地段支撐 ? 在城市 ? 我想 ? 多偷懶 ? 多了時間 ? 多了感情培養(yǎng) ? 項目地段 ? 周邊配套與園林支撐 ? 在城市 ? 我想 ?多談情 ? 多了時間 ? 多了賺錢機會 ? 少了首付壓力 ? 多了存錢機會 ? 在城市? 我想 ? 多存錢 ? 多了時間 ? 多了學習晉升機會 ? 在城市 ? 我想 ? 多加薪 ?多 了 時 間 ? 多 了 打 望 的 機 會 ? 在 城 市 ? 我想 ? 多打望 ? 多 了時間 ? 多 了睡覺偷懶 ? 項目交通地段支撐 ? 在城市 ? 我想 ? 多 偷懶 ? 多了時間 ? 多 了感情培養(yǎng) ? 項目地段 ? 周邊配套與園林支撐 ? 在城市 ? 我想 ?多 談情 ? 多 了時間 ? 多 了賺錢機會 ? 少了首付壓力 ? 多 了存錢機會 ? 在城市? 我想 ? 多 存錢 ? 多 了時間 ? 多 了學習晉升機會 ? 在城市 ? 我想 ? 多 加薪 ?多 了時間 ? 多 了打望的機會 ? 在城市 ? 我想 ? 多 打望 ? 多 創(chuàng)作洞察核心元素 Much了時間 ? Much了睡覺偷懶 ? 項目交通地段支撐 ? 在城市 ? 我想 ? Much偷懶 ? Much了時間 ? Much了感情培養(yǎng) ? 項目地段 ? 周邊配
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