大黑山品牌規(guī)劃與傳播簡(jiǎn)章(1)(編輯修改稿)
2025-02-03 04:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 n 不愿落伍，心態(tài)年輕n 向往青春、活力n 有品位與格調(diào)n 不拒絕接受新事物n 收入較高且穩(wěn)定潛在目標(biāo)消費(fèi)群體：n 對(duì)以前大黑山的品質(zhì)不滿意者n 對(duì)以前包裝形象不滿意者n 對(duì)品牌形象低檔不滿意者n 對(duì)服務(wù)不滿意者流失的目標(biāo)群體：（四）象征符號(hào)（視角 /聲音等）視角：?以清洌自然的水聲來(lái)表現(xiàn)大黑山的品質(zhì)?以動(dòng)感十足的音樂(lè)來(lái)表現(xiàn)大黑山的個(gè)性?以親切熱情的問(wèn)候來(lái)表現(xiàn)大黑山的服務(wù)聲音：黑白相間顏色 ：?取材于大黑山的黑，有助品牌聯(lián)想。?取材于足球的色彩，呼應(yīng)大連與足球的關(guān)系。?符合品牌個(gè)性的要求，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。一種活力向上的行為行為：廣告口號(hào) ：好水活起來(lái)！n 具有不同凡響的識(shí)別性，既樹立了自己的類別形象，又策略性地打擊了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。n 語(yǔ)言生動(dòng)、激情、跳躍，有極強(qiáng)的可傳播性，甚至能成為時(shí)代的流行語(yǔ)。品牌結(jié)構(gòu)第二層研究的核心結(jié)論 ：清楚地界定了目標(biāo)消費(fèi)群體，為品牌攻略確立了方向基礎(chǔ)。象征符號(hào)可以被提升到品牌戰(zhàn)略的高度，出色的符號(hào)系統(tǒng)能整合品牌，使品牌結(jié)構(gòu)更清晰，更易于記憶。 結(jié)合大黑山獨(dú)特的產(chǎn)品特性（獨(dú)特賣點(diǎn) USP）、大黑山對(duì)應(yīng)的目標(biāo)消費(fèi)群體及其認(rèn)識(shí)與型態(tài)特征和象征符號(hào)，我們順理成章地引導(dǎo)出大黑山的品牌核心價(jià)值 ——生命與活力之源品牌的核心價(jià)值：n 品牌的核心價(jià)值是一個(gè)品牌的精髓、靈魂，它貫穿整個(gè)品牌生長(zhǎng)過(guò)程，是一切品牌運(yùn)作的最基礎(chǔ)點(diǎn)和立意點(diǎn)。n 水，是有生命的。大黑山礦泉水就秉執(zhí)了這么一個(gè)立意基點(diǎn)，并主張了 “活水才是好水 ”的品質(zhì)追求，策略性地指引了大黑山的整體品牌培育、發(fā)展和管理全過(guò)程。品牌結(jié)構(gòu)規(guī)劃第三層（洋蔥最外層）：? 個(gè)性? 文化? 品牌和消費(fèi)者的關(guān)系? 自我表現(xiàn)型利益? 情感性利益品牌：（一）品牌個(gè)性年輕、激情、活力四射n 品牌個(gè)性首先是品牌核心價(jià)值的集中體現(xiàn)，最大化地張揚(yáng)了核心價(jià)值；其次，品牌個(gè)性是品牌差異化的的關(guān)鍵；最后，品牌個(gè)性可以升華品牌形象，在認(rèn)同的基礎(chǔ)上造成祟拜。n 在核心價(jià)值的基礎(chǔ)上，年輕、激情、活力四射是目標(biāo)消費(fèi)群體的明確指向，旗幟鮮明地表明了品牌的主張，張揚(yáng)了生命的本源。（二）品牌文化展示生命活力的健康文化品牌文化為品牌與消費(fèi)者提供了一個(gè)更大、更寬廣的溝通空間，能夠去到廣告?zhèn)鞑ニ荒苋サ降牡胤?。展示生命活力的健康文化，意在展示，同時(shí)也期望與消費(fèi)者形成共同的健康文化觀。（三）品牌和消費(fèi)者的關(guān)系大黑山和消費(fèi)者是一種共享健康共倡活力共同向上的關(guān)系關(guān)系的建立，在于樹立品牌忠誠(chéng)度，大黑山和消費(fèi)者之間的關(guān)系是開放式的，坦誠(chéng)相待并共同成長(zhǎng)。（四）自我表現(xiàn)型利益 大黑山的消費(fèi)者所表現(xiàn)的是一個(gè)與時(shí)代同步并充滿活力的形象（五）情感性利益只有活水才是好水喝大黑山水，猶如聆心感受一份生命，一份來(lái)自源頭活水的生命，真切地體驗(yàn)到好水的價(jià)值，并張顯著自我追求活力的立場(chǎng)。品牌結(jié)構(gòu)第三層研究的核心結(jié)論 ：界定了與目標(biāo)消費(fèi)群體想要發(fā)生的關(guān)系。樹立了能為品牌在同質(zhì)市場(chǎng)里帶來(lái)差異化特征的品牌個(gè)性，并營(yíng)造了有張力的品牌文化，使品牌與消費(fèi)者的關(guān)系更加深遠(yuǎn)。至此，一個(gè)比較完整的品牌結(jié)構(gòu)隨著洋蔥圖層的剝離顯露了出來(lái)，誘人美麗的品牌之花即將綻放！n 品名或符號(hào)知名度n 品質(zhì)知名度n 品牌忠誠(chéng)度n 品牌聯(lián)想n 其他專利資產(chǎn)品牌美譽(yù)度品牌之花構(gòu)成：品牌之花綻放方程式：優(yōu)秀的品牌規(guī)劃 +有效的傳播 +嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臓I(yíng)銷 =美麗誘人的品牌之花年輕、激情、活力四射
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