堆花酒業(yè)品牌傳播規(guī)劃方案(編輯修改稿)
2025-01-23 13:36 本頁面
【文章內容簡介】 者活動 終端 —— 營造品牌氛圍，活動信息告知 ? 投放區(qū)域 ? 全省重點市場 南昌、九江、宜春（根據市場布局而定） ? 投放形式 終端類別 投放內容 投放形式 C類酒店 /排擋 促銷活動告知 燈籠、海報、吊旗、橫幅、 POP、餐飲用具、堆頭等 商超 產品主畫面 促銷活動告知 海報、吊旗、橫幅、 POP、價格簽、堆頭等 煙酒店 產品主畫面 促銷活動告知 門貼、海報、吊旗、 POP、易拉寶、 DM單、堆頭等 活動 —— 消費者促銷 ? 活動區(qū)域 ? 吉安地區(qū) ? 全省重點市場：南昌、九江、宜春 ? 活動時間 ? 新品上市全年 ? 活動對象 ? 小瓶酒消費人群 ? 活動渠道 ? 酒店排擋、商超、煙酒店 ? 活動主題 喝杯堆花，錦上添花 —— 湊吉祥對聯(lián)，抱金豬回家 ? 活動策劃 ? 促銷形式 ? 設置合理比率，在定量杯蓋上印有吉祥對聯(lián)（上下聯(lián)分印在不同杯蓋上，每副對聯(lián)的字體顏色一致） ? 消費者湊齊三幅對聯(lián)，即可獲取黃金豬一枚（價值 3000元左右） 注： 通過大獎作為炒作噱頭，在全省目標消費群中掀起流行性，拉動消費。 2023年品牌推廣規(guī)劃表 時間 產品 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 柔和特貢（區(qū)內） 戶外終端 春節(jié)白酒禮品消費旺季， 密集投放應用性廣告 紙媒 產品軟文為主，詮釋堆花貢酒升級產品 促銷廣告為主 活動 （區(qū)外） 終端 通過終端物料，傳播產品形象 口杯系列（區(qū)外） 終端 終端物料，傳播產品形象，促銷活動告知造勢 活動 2023年傳播推廣規(guī)劃 ? 營銷動作 區(qū)內 1月 — 12月 ? 堆花瓷 市場培育 ? 堆花領秀群芳 市場培育 區(qū)外 1月 — 12月 ?口杯系列 持續(xù)推廣起量 5月 — 12月（下半年） ?堆花瓷 戰(zhàn)略布局 （以南昌、九江、井岡山為輻射型市場） 輻射全省 外省窗口 ? 推廣重心 高端 中端 堆花領秀群芳 區(qū)內 ： 迅速起量，成為該價位主導品牌 區(qū)外 ： 全省中心市場導入 打擊四特星級系列，擠占全省市場份額 區(qū)內 ： 消費者培育，占領高端市場 堆花瓷 低端 口杯系列 區(qū)外 ： 迅速起量 注： 口杯系列延續(xù) 2023年傳播策略，持續(xù)終端推廣，此處不做過多闡述。 堆花領秀群芳 推廣目的 新品上市告知 樹立品牌高端形象 空中 “ 樹形象 ” ，地面 “ 精準營銷 ” ? 推廣策略 前置性資源投放 ? 推廣規(guī)劃 戶外 終端 紙媒 活動 電視 戶外 —— 樹立品牌形象 ? 投放區(qū)域 ? 吉安市區(qū) ? 井岡山重點投放 ? 投放形式 ? 高速、市區(qū)高炮 /大牌 ? 作用：展示品牌形象 ? 地點：機場、高速公路出口、市區(qū)中心、政務區(qū) ? 內容：產品主畫面 終端 —— 傳播品牌形象 ? 投放區(qū)域 ? 吉安市區(qū) ? 井岡山重點投放 ? 投放形式 終端類別 投放內容 投放形式 A類酒店 產品主畫面 相框、易拉寶、酒水單、產品手冊 /折頁等 商超 產品主畫面 易拉寶、 POP、貨柜展板、產品手冊 /折頁等 紙媒 —— 信息告知，產品演繹
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