嘉臣智業(yè)-勝華元品牌整合行銷傳播方案(編輯修改稿)
2025-01-25 06:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 心、細(xì)心 ? 永遠(yuǎn)對(duì)你微笑的那個(gè)人 ? 愛(ài)你的車就象愛(ài)他自己 二、勝華元品牌定位 品牌寫真二 ? 阿元是一個(gè)什么樣的人 — ? 維修部的 ? 技術(shù)一流 ? 但由于汽車品質(zhì)好，較長(zhǎng)時(shí)間閑置 ? 最后由他負(fù)責(zé)俱樂(lè)部事宜 ? 所以，現(xiàn)在正充分發(fā)揮他的聰明才智，把俱樂(lè)部搞得有聲有色。 二、勝華元品牌定位 品牌寫真三 核心傳播概念 我為什么會(huì)相信？ 具有專業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)， 產(chǎn)品具有較高知名度 與我有什么關(guān)系？ 汽車消費(fèi)將與你越來(lái)越接近 車是家的延伸，是我生活的 一部分 我為什么會(huì)喜歡？ 能夠提供專業(yè)貼心的服務(wù)， 汽車俱樂(lè)部使你資訊更充 足，使你放心購(gòu)買、滿意 享受。 全程服務(wù)的絕好去處 三、勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 三、勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài) 阻力 1 市場(chǎng)中不斷完善自我的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 阻力 2 消費(fèi)者對(duì)品牌的單調(diào)的 疲倦感 動(dòng)力 1 品牌的自我更新能力 動(dòng)力 2 品牌形象不斷活性化表現(xiàn) 品牌發(fā)展歷史 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 勝華元 勝華元 勝華元 服務(wù)好 質(zhì)量可靠 專業(yè) 實(shí)力大 規(guī)范化 創(chuàng)新 展示強(qiáng) 資訊充足 人才輩出 三、勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 勝華元既有優(yōu)勢(shì) 新三位一體的服務(wù)理念 延伸優(yōu)勢(shì) 核心優(yōu)勢(shì) 三、勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 勝華元 價(jià)值影響圈 品牌利益區(qū)隔 品牌的心理影響 購(gòu)車后的 安心、省心、貼心感 品牌的基礎(chǔ)功能 汽車全程服務(wù) 的貼心顧問(wèn) 服務(wù) 銷售 維修 三位一體 俱樂(lè)部 行業(yè)前列 知名品牌 品質(zhì)可靠 親切平和 核心價(jià)值 汽車全程服務(wù) 的貼心顧問(wèn) 勝華元 品牌價(jià)值的 深度影響 勝華元品牌 以全程服務(wù)為主導(dǎo)傳播， 提高認(rèn)同度和品質(zhì)信賴感 產(chǎn)品 區(qū)隔 傳播 以產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)作 為品牌推進(jìn)的核心方面 2023/12 2023/10 2023/8 消費(fèi)者 2023年 三、勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 總體品牌的戰(zhàn)略進(jìn)程 汽車全程服務(wù)的貼心顧問(wèn) 外勢(shì)的影響 車之館 車之家 車之站 …… 內(nèi)勢(shì)的影響 人員專業(yè)服務(wù)水準(zhǔn) 專業(yè)系統(tǒng)資訊提供 多元化產(chǎn)品的發(fā)展 …… 消費(fèi)者的綜合認(rèn)知 三、勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌內(nèi)外勢(shì)的影響 全程服務(wù)的絕好去處 三、勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌視覺(jué)系統(tǒng) 標(biāo) 準(zhǔn) 字 輔 助 圖 形 標(biāo) 準(zhǔn) 色 LOGO 標(biāo) 準(zhǔn) 字 輔 助 圖 形 標(biāo) 準(zhǔn) 色辦 公 系 統(tǒng) 展 示 系 統(tǒng) 事 務(wù) 系 統(tǒng) 公 關(guān) 系 統(tǒng) 服 飾 系 統(tǒng) 交 通 系 統(tǒng) 網(wǎng) 絡(luò) 系 統(tǒng) 環(huán) 境 系 統(tǒng) 廣 告 系 統(tǒng) 門 基礎(chǔ)系統(tǒng) 應(yīng)用系統(tǒng) 應(yīng)用擴(kuò)展 三、勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌形象的形成 價(jià)位 產(chǎn)品 名稱 包裝 歷史 廣告 制造者 環(huán)境聯(lián)想 展示 使用者 促銷 競(jìng)爭(zhēng)者 勝華元品牌 的整體形象 三、勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 完成構(gòu)建勝華元形象的七個(gè)方面 勝華元品牌 市場(chǎng)形象 外觀形象 技術(shù)形象 未來(lái)感性形象 經(jīng)營(yíng)者形象 信息形象 公司風(fēng)格 三、勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌驅(qū)動(dòng) 品牌定位 整合傳播組合 產(chǎn)品服務(wù) 品質(zhì)承諾 視覺(jué)表現(xiàn) 公關(guān)互動(dòng) 品牌認(rèn)同 新三位一體服務(wù) 汽車全程服務(wù)的貼心顧問(wèn) “風(fēng)火水計(jì)劃”傳播運(yùn)動(dòng) 理性：提供各層面專業(yè)服務(wù) 感性：貼心的放心的車之家 具有視象力的 VI系統(tǒng)，活性化的呈現(xiàn)在消費(fèi)的各個(gè)層面 公關(guān)、促銷、軟新聞全部源自于核心概念，統(tǒng)合傳播 有關(guān)車的事，就找勝華元吧 四、整合行銷傳播架構(gòu) 將往何處 四、整合行銷傳播架構(gòu) 品牌傳播策略 開(kāi)拓市場(chǎng) 鞏固市場(chǎng) 擴(kuò)大市場(chǎng) 品牌形象 品牌力 擴(kuò)充產(chǎn)品品牌 品牌形象的接受 品牌個(gè)性的認(rèn)同 市場(chǎng)主動(dòng)者的位置 認(rèn)知階段 認(rèn)同階段 認(rèn)購(gòu)階段 四、整合行銷傳播架構(gòu)
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