某商用車品牌傳播規(guī)劃與渠道建設(shè)(編輯修改稿)
2025-01-22 15:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品牌關(guān)系 品牌資產(chǎn) 精致之美說了什么？ ? 描繪遠(yuǎn)景，就是描繪企業(yè)的發(fā)展策略。 ? 對(duì)美的感受，是對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)可和升華。 ? 避免企業(yè)本位主義的說教。 ? 營造有延伸空間的概念。 如何保持策略一致性 營銷傳播 品牌定位 品牌識(shí)別 產(chǎn)品功能與服務(wù)質(zhì)量 以客為尊的營銷哲學(xué) 企業(yè)核心價(jià)值觀 /企業(yè)任務(wù) 工作類別關(guān)系 企業(yè)目的 進(jìn)入市場 啟動(dòng)市場 占領(lǐng)安全份額 傳播推廣 建立品牌概念 （軟文 /CF/視覺基礎(chǔ)） 品牌形象 +功能 （ DM/CF/平面 /活動(dòng)） 功能 +調(diào)性形成 （階段性訴求主題） 行銷配合 選擇渠道 建設(shè)展示場所 渠道管理質(zhì)量提升 培訓(xùn) 推廣樣板經(jīng)銷商經(jīng)驗(yàn) 公關(guān) （二）對(duì)渠道網(wǎng)絡(luò)的思考 如何清晰定義目標(biāo)消費(fèi)群體？ ? 了解渠道的終端到達(dá)，才能選擇渠道的構(gòu)建方式。 ? 目的：理解洞察消費(fèi)者需求 ? 手法：消費(fèi)者研究，如消費(fèi)者座談會(huì) 如何建立渠道？ ? 充分認(rèn)知原有渠道與現(xiàn)有渠道的差異。 ? 從高端開始影響渠道，如公關(guān)活動(dòng)。 如何管理渠道？ ? 采用分層分級(jí)管理。 ? 嚴(yán)格甄選代理商，只選擇兩個(gè)層級(jí)。 ? 層級(jí)明確。集中力量支持一級(jí)代理商，合理分配資源給二級(jí)代理商。 ? 把賣場經(jīng)營能力作為重
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