某商用車(chē)品牌傳播規(guī)劃與渠道建設(shè)(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 概念建立 認(rèn)知 Refine 產(chǎn)品、服務(wù)作呼應(yīng) 整合傳播 渠道建設(shè) 為什么僅僅解決知名度是不夠的？ ? 消費(fèi)者對(duì)商用車(chē)的概念模糊。 ? 營(yíng)造有延伸空間的概念。 ? 轉(zhuǎn)換產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)為一個(gè)鮮明的概念，快速切入，迅速占領(lǐng)商務(wù)車(chē)市場(chǎng)份額。 遠(yuǎn)期目標(biāo)： 構(gòu)建起國(guó)際化、綜合化汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈。 ? 嚴(yán)格甄選代理商，只選擇兩個(gè)層級(jí)。用心極致，就是藝術(shù)。 企業(yè)對(duì)渠道的支持 ? 制訂完整規(guī)范的《經(jīng)銷(xiāo)商管理手冊(cè)》、《經(jīng)銷(xiāo)商操作指引》。 股值與營(yíng)業(yè)額，反映了公司現(xiàn)階段的表現(xiàn)。循序漸進(jìn)地建立強(qiáng)勢(shì)品牌價(jià)值 （ JAC Refine商用車(chē)品牌戰(zhàn)略補(bǔ)充提案） 2023年 目錄 （一）對(duì)企業(yè)發(fā)展策略的理解 （二）對(duì)渠道建設(shè)的思考與建議 （三）對(duì)品牌傳播的規(guī)劃 （一）對(duì)企業(yè)發(fā)展策略的理解 企業(yè)發(fā)展的生命力在于： 1）具有優(yōu)勢(shì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 品牌資產(chǎn)方程式 溝通 品牌關(guān)系 品牌支持度 品牌資產(chǎn) 通過(guò)制造雙向的溝通，確定產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系；確立企業(yè)與社會(huì)大眾的關(guān)系，獲得強(qiáng)有力的品牌支持度。在賣(mài)場(chǎng)里必須充分展現(xiàn)品牌形象。 怎樣讓傳播落地？ 傳播關(guān)系圖 品牌內(nèi)涵：精致之美 傳播調(diào)性：營(yíng)造精致之美的世界 移動(dòng)商務(wù)空間 企業(yè)發(fā)展策略 移動(dòng)自由空間 移動(dòng)生活空間 移
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