某商用車品牌傳播規(guī)劃與渠道建設(shè)-在線瀏覽
2025-02-05 15:28本頁面
【正文】 首先通過商用車看 Refine： ? 在汽車市場的產(chǎn)品鏈當(dāng)中，商務(wù)車處在形象、價格、功能的模糊地帶。 ? 轉(zhuǎn)換產(chǎn)品優(yōu)勢為一個鮮明的概念，快速切入，迅速占領(lǐng)商務(wù)車市場份額。 ? 從商用車切入，向高端和低端領(lǐng)域延展。 概念 營銷網(wǎng)絡(luò) 整車生產(chǎn) 關(guān)鍵零配件 掌握核心技術(shù) 信息反饋 汽車產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建 江淮汽車企業(yè)整體發(fā)展策略 中、近期目標： 3年內(nèi)，占領(lǐng)中國具巨大市場潛力的市場空間（商用車市場），成為該行業(yè)領(lǐng)先品牌。 提案回顧 精致之美 說了些什么？ 為什么要說 精致之美 ？ 精致之美 描繪的不是品牌當(dāng)前寫真 而是品牌遠景 為什么一定要延伸遠景？ ? 發(fā)展需要 ——對現(xiàn)有 JAC品牌概念的提升 ——企業(yè)由中低檔輕卡向商務(wù)用車擴展。 ? 市場競爭架構(gòu)需要 ——建立具差異化的品牌個性 ——避免落入價格陷阱。 品牌資產(chǎn)方程式 溝通 品牌關(guān)系 品牌支持度 品牌資產(chǎn) 通過制造雙向的溝通，確定產(chǎn)品與消費者的關(guān)系；確立企業(yè)與社會大眾的關(guān)系，獲得強有力的品牌支持度。品牌關(guān)系的良好與否，決定了公司的未來表現(xiàn)。 ? 對美的感受，是對消費者的認可和升華。 ? 營造有延伸空間的概念。 ? 目的：理解洞察消費者需求 ? 手法：消費者研究，如消費者座談會
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