某商用車品牌傳播規(guī)劃與渠道建設(shè)(完整版)
【正文】 ? 手法：消費(fèi)者研究，如消費(fèi)者座談會 如何建立渠道？ ? 充分認(rèn)知原有渠道與現(xiàn)有渠道的差異。 品牌資產(chǎn)方程式 溝通 品牌關(guān)系 品牌支持度 品牌資產(chǎn) 通過制造雙向的溝通，確定產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系；確立企業(yè)與社會大眾的關(guān)系，獲得強(qiáng)有力的品牌支持度。 ? 從商用車切入，向高端和低端領(lǐng)域延展。循序漸進(jìn)地建立強(qiáng)勢品牌價(jià)值 （ JAC Refine商用車品牌戰(zhàn)略補(bǔ)充提案） 2023年 目錄 （一）對企業(yè)發(fā)展策略的理解 （二）對渠道建設(shè)的思考與建議 （三）對品牌傳播的規(guī)劃 （一）對企業(yè)發(fā)展策略的理解 企業(yè)發(fā)展的生命力在于： 1）具有優(yōu)勢的核心競爭力。 ? 從商用車展開，完成一條完整的汽車產(chǎn)業(yè)鏈。 股值與營業(yè)額，反映了公司現(xiàn)階段的表現(xiàn)。 ? 從高端開始影響渠道，如公關(guān)活動。 企業(yè)對渠道的支持 ? 制訂完整規(guī)范的《經(jīng)銷商管理手冊》、《經(jīng)銷商操作指引》。 怎樣塑造產(chǎn)品品牌？ 有效廣告目的：建立長治久安，具差異化的 Refine品牌 品牌核心競爭力 產(chǎn)品利益點(diǎn) 目標(biāo)市場 目標(biāo)消費(fèi)者需求 吻合 整合傳播的一致性 核心傳播概念 Refine 品牌發(fā)展過程 品牌認(rèn)同程度 Refine Refine 奠定 概念基礎(chǔ) 認(rèn)知 認(rèn)同、提升
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