仙都啤酒品牌整合傳播策略規(guī)劃方案-wenkub
2023-06-01 01:58:06 本頁面
【正文】 性品牌，這些品牌經(jīng)過多年的運作，已有了豐厚的品牌基礎(chǔ)，并通過并構(gòu)等方形成了強大的產(chǎn)銷網(wǎng)絡(luò)，他們占居了國內(nèi)中檔啤酒市場中較大的份額。 ?這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，一方面促使啤酒企業(yè)開始普遍重視高附加值產(chǎn)品的推廣力度，另一方面也將為中小型啤酒企業(yè)敲響警鐘 —— 原料爭奪將可能成為大型啤酒企業(yè)遏止中小型企業(yè)，進行新一輪“洗牌”的殺手锏。 8 前言 市場簡析 品牌簡析 競爭策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 9 企業(yè) 企業(yè)企業(yè)企業(yè) 10 品牌簡析（一） ?現(xiàn)狀 ?品牌名稱：仙都 ?品牌屬性：企業(yè)品牌 amp。 ?長期傳播的品牌主張沒能有效地轉(zhuǎn)化為與消費者有溝通力的價值感受，從而沒通形成具象的印象。 ?大量外來人員在浙江地區(qū)就業(yè)，區(qū)域內(nèi)生活群數(shù)量的擴大將促使啤酒消費量進一步增加。 16 前言 市場簡析 品牌簡析 競爭策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 17 競爭策略建議 ? 基于上述思考，我們建議企業(yè)采取防御型進攻策略： ?一方面加大品牌的行銷半徑，向周邊有潛力的市場輻射，以進一步擴大產(chǎn)銷量，通過規(guī)模的經(jīng)濟性降低成本； ?另一方面通過加強針對基礎(chǔ)市場的傳播力度，提升現(xiàn)有市場中核心消費群體的品牌忠誠度，來防御市場爭奪。他們兼具時尚與主流的雙重特征，是對邊際群體最具影響力的一族 —— 比他們年長者向往他們的活力與朝氣，年幼者也將他們的狀態(tài)視為模仿的榜樣，因此他們 21 整合傳播策略 (三 ) ? 核心目標(biāo)群體簡 析 ： ? 出生于 70年代以前，大部份生活經(jīng)歷在改革開放的新中國，九年義務(wù)教育制政策背景下高于初中以上文化程度，有主動通過媒體接受信息的能力，因此他們沒有太強烈的勤儉節(jié)約的愿望并希望能通過個人不斷的努力改善自己的狀況。 22 整合傳播策略 (四 ) ? 基于以上簡析，我們認(rèn)為目標(biāo)對向在心理上存在以下期許： ?肩負(fù)家庭和事業(yè)的雙重壓力，釋放自己，緩解壓力。 ?以啤酒為基礎(chǔ)的品牌屬性，在消費者的生活形態(tài)中扮演著人際間溝通的潤滑劑的角色，也是消費者
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