《仙都啤酒品牌整合傳播策略規(guī)劃方案》-文庫吧
2025-04-30 01:58 本頁面
【正文】 于健康意識和體型方面的考慮，對啤酒可能導(dǎo)致肥胖和脂肪肝的擔憂，使消費者開始關(guān)注啤酒的酒精度和麥蚜濃度，因此低度型產(chǎn)品越來越受歡迎。 ? 男性群體是啤酒消費的決對主導(dǎo)群體，但女性消費者所占的比例有所增長。 8 前言 市場簡析 品牌簡析 競爭策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 9 企業(yè) 企業(yè)企業(yè)企業(yè) 10 品牌簡析（一） ?現(xiàn)狀 ?品牌名稱：仙都 ?品牌屬性：企業(yè)品牌 amp。產(chǎn)品品牌 ?市場細分依據(jù)：地區(qū) amp。包裝 ?前期品牌調(diào)性：清新的、舒緩的 ?前期傳播口號：來自青山綠水的問候 自然神氣感受，自在仙都啤酒 ?消費利益承諾：自然的感受 ?溝通群體共性：老成的，向往山林的 11 品牌簡析（二） ? 競爭對手： ?主要競爭對手：石梁、雙鹿、 ?次要競爭對手：百威、青島、錢江、中華等 名稱 競爭類型 傳播口號 石梁 主要競爭對手 男人之所以男人 雙鹿 主要競爭對手 紅紅火火紅石梁 12 品牌簡析（三） ? SWOT— 優(yōu)勢 ?品牌在當?shù)赜休^高的知名度 ?基于本地化經(jīng)營的良好通路優(yōu)勢 ?穩(wěn)定的質(zhì)量建立了較好的口碑 ?基礎(chǔ)市場占有較高，易于口碑的進一步傳播。 13 品牌簡析（三） ? SWOT— 劣勢 ?在不同縣級市場以不同的包裝細分進行市場細分，不利于產(chǎn)品形象的統(tǒng)一宣傳。 ?長期傳播的品牌主張沒能有效地轉(zhuǎn)化為與消費者有溝通力的價值感受，從而沒通形成具象的印象。 ?以自然感受為終點的傳播策略及過于清新舒緩表現(xiàn)風格，使品牌的傳播沒能有效針對品牌應(yīng)爭取的核心重度消費者。 14 品牌簡析（四） ? SWOT— 機會 ?國內(nèi)市場啤酒消費量近幾年呈現(xiàn)增長趨勢，預(yù)計年還將繼續(xù) ?全國性一線品牌正忙于進行戰(zhàn)略步局，對有強勢區(qū)域品牌且競爭激烈的地區(qū)可能采取觀望態(tài)度，并預(yù)從中尋找獵物。 ?浙江地區(qū)人均 GDP又創(chuàng)歷史新高，恩格爾系數(shù)再創(chuàng)新低，居民消費空
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