【正文】 前言 市場(chǎng)簡(jiǎn)析 品牌簡(jiǎn)析 競(jìng)爭(zhēng)策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 3 前言 ? 仙都品牌自進(jìn)入市以來(lái)，經(jīng)過(guò)企業(yè)多年的悉心經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品的市場(chǎng)份額逐年上升，已成為當(dāng)?shù)啬酥林苓叺貐^(qū)市場(chǎng)中有最有影響力的品牌。 13 品牌簡(jiǎn)析（三） ? SWOT— 劣勢(shì) ?在不同縣級(jí)市場(chǎng)以不同的包裝細(xì)分進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，不利于產(chǎn)品形象的統(tǒng)一宣傳。 ? 他們?cè)诔鞘谢蝾?lèi)城市中工作和生活面臨著各方面激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在享受或向望城市的物質(zhì)生活的同時(shí)，在精神上又存在較大反向情節(jié)。 ? 由于本方案是以投影文件的格式撰寫(xiě)，故在具體內(nèi)容上沒(méi)有做深入鋪陳，希望貴司在時(shí)間容許的情況下案排我司就本案的觀點(diǎn)進(jìn)行面對(duì)面的深入深入闡述。同時(shí)他們是新生活方式的追承受者和實(shí)踐者，是家庭中充當(dāng)意見(jiàn)領(lǐng)袖的同時(shí)也對(duì)社會(huì)主流生活形態(tài)的變化有著巨大的影響。 ? 男性群體是啤酒消費(fèi)的決對(duì)主導(dǎo)群體，但女性消費(fèi)者所占的比例有所增長(zhǎng)。 ?第二梯隊(duì)是以青島、燕京、華潤(rùn)等為代表的全國(guó)性品牌，這些品牌經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)作，已有了豐厚的品牌基礎(chǔ)，并通過(guò)并構(gòu)等方形成了強(qiáng)大的產(chǎn)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，他們占居了國(guó)內(nèi)中檔啤酒市場(chǎng)中較大的份額。 ?大量外來(lái)人員在浙江地區(qū)就業(yè)，區(qū)域內(nèi)生活群數(shù)量的擴(kuò)大將促使啤酒消費(fèi)量進(jìn)一步增加。 ?以啤酒為基礎(chǔ)的品牌屬性，在消費(fèi)者的生活形態(tài)中扮演著人際間溝通的潤(rùn)滑劑的角色，也是消費(fèi)者尋求心靈釋放的介質(zhì)。 ? “自己的”是對(duì)消費(fèi)者個(gè)體在群體溝通中自我認(rèn)同的鼓勵(lì)，也是防御型定位的有效輸出，即對(duì)仙都品牌基礎(chǔ)市場(chǎng)的消費(fèi)者暗示：仙都是我們自己的仙都，從而對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌的進(jìn)入起到心理屏蔽作用。 ?區(qū)域市場(chǎng)面臨著全國(guó)性大品牌的蠶食。 綜上所述，我們認(rèn)為仙都是第三梯隊(duì)中的中堅(jiān)力量 6 市場(chǎng)簡(jiǎn)析（二） ? 近兩年由于受全球啤酒大麥價(jià)格上漲因素和國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的雙重影響，中低檔啤酒利潤(rùn)微薄，全行業(yè)出現(xiàn)較大的虧損面。 7 市場(chǎng)簡(jiǎn)析（三） ? 淡爽型低度產(chǎn)品受歡迎程度越來(lái)越高。 18 前言 市場(chǎng)簡(jiǎn)析 品牌簡(jiǎn)析 競(jìng)爭(zhēng)策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲