《仙都啤酒品牌整合傳播策略規(guī)劃方案》-預覽頁
【正文】 25— 34歲的男性人群 ?第二目標消費群： 3544歲的男性 ? 傳播所針對的核心目標群體： ? 25— 34歲的男性人群 20 整合傳播策略 (二 ) ? 目標群體定位理由： ? CMDB20xx中國市場研究數(shù)據(jù)顯示，第一消費群和第二消費群中超過有啤酒飲用習慣的比例均超過 65%，是啤酒消費的中堅力量，兩大群體和計啤酒消費量超過了啤酒總銷量的 80%。 ? 他們有相對穩(wěn)定的工作并傾力于穩(wěn)步自己的工作，已開始在崗位上嶄露頭角并開始成長位所在群體中的骨干份子，因此他肩負著較大的工作壓力，并在這些壓力下編織著自己生活的夢想。 ?在個人與單位、個人與家庭的沖突中，他們常常不得不選擇忽略個人，內(nèi)心存在個體的自由釋放。 24 整合傳播策略 (五 ) ? 品牌傳播策略： ?本著繼承品牌原有的傳播策略“自然”的訴求原點，在原基礎上進一步向消費者心靈期許的層面上提升，同進兼顧“防御型進攻戰(zhàn)略”的思考，將仙都啤酒定位為一種“真實流露的自然而然和在群體的生活中堅持個體的品味的人生態(tài)度” 25 整合傳播策略 (六 ) ? 品牌傳播口號 自然的，自已的！ —— 仙都啤酒 26 整合傳播策略 (七 ) ? 傳播口號闡述： ? “自然的”是品牌基于產(chǎn)品工藝方面的特色，是品牌前期傳播中應該繼承的形象元素，同是也是對消費者心理期許的滿足；是人際間情感的真實交流，是喜、怒、哀、樂等情緒的自然流露。 29 前言 市場簡析 品牌簡析 競爭策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 30 創(chuàng)意策略（一） ? 創(chuàng)意應堅持的風格： 都市的、輕松的、有感染力的 31 創(chuàng)意策略（二） ? 創(chuàng)意表現(xiàn)的主線路： ?自然而然的真情表達 ?發(fā)乎心靈的真實人格流露 ?合諧愉快的人溝通 32 創(chuàng)意策略（三） ? 品牌在創(chuàng)意中的角色： 是一種力量，使所有同它有關系的人都卸掉偽裝、真我表露，輕松愉快。 35 謝 謝！
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