仙都啤酒品牌整合傳播策略規(guī)劃方案-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】仙都品牌自進(jìn)入市以來(lái)，經(jīng)過(guò)企業(yè)多年的悉心經(jīng)營(yíng)，但隨著區(qū)外品牌的逐漸滲透和產(chǎn)品同質(zhì)化程度的增強(qiáng)，場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。本案旨在探討仙都品牌在傳播中所存在問(wèn)題，并針對(duì)。牌基于產(chǎn)品基礎(chǔ)之上對(duì)所能提供給消費(fèi)者的核心價(jià)值，并在傳播中與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。第一梯隊(duì)是以百威、喜力為代表的國(guó)際品牌，他們基于清析的。品牌定位，以高毛利產(chǎn)品占據(jù)了高檔啤酒市場(chǎng)中較大的份額。第二梯隊(duì)是以青島、燕京、華潤(rùn)等為代表的全國(guó)性品牌，這些。當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。近兩年由于受全球啤酒大麥價(jià)格上漲因素和國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)。預(yù)計(jì)20xx年還將持續(xù)。進(jìn)行新一輪“洗牌”的殺手锏。消費(fèi)者出于健康意識(shí)和體型方面的考慮，對(duì)啤酒可能導(dǎo)致肥。男性群體是啤酒消費(fèi)的決對(duì)主導(dǎo)群體，但女性消費(fèi)者。所占的比例有所增長(zhǎng)。在不同縣級(jí)市場(chǎng)以不同的包裝細(xì)分進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，不利于產(chǎn)。民消費(fèi)空間進(jìn)一步增大。大量外來(lái)人員在浙江地區(qū)就業(yè)，區(qū)域內(nèi)生活群數(shù)量的擴(kuò)大將。促使啤酒消費(fèi)量進(jìn)一步增加。
【正文】 特色，是品牌前期傳播中應(yīng)該繼承的形象元素，同是也是對(duì)消費(fèi)者心理期許的滿足；是人際間情感的真實(shí)交流，是喜、怒、哀、樂(lè)等情緒的自然流露。 ? “自己的”是對(duì)消費(fèi)者個(gè)體在群體溝通中自我認(rèn)同的鼓勵(lì)，也是防御型定位的有效輸出，即對(duì)仙都品牌基礎(chǔ)市場(chǎng)的消費(fèi)者暗示：仙都是我們自己的仙都，從而對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌的進(jìn)入起到心理屏蔽作用。 ? “自然的，自已的”是及是品牌人格化后清晰的個(gè)性表達(dá)，也是對(duì)消費(fèi)者個(gè)體利益的承諾。 27 企業(yè) 企業(yè)企業(yè)企業(yè) 28 整合傳播策略 (八 ) ? 對(duì)消費(fèi)者而言，品牌有何特殊意義： 對(duì)核心目標(biāo)群（ 25－ 34歲的男性）而言，仙都啤酒就是你身邊親密的朋友，他純真而自信、真實(shí)不做作，不用虛情假意的糊弄你，有他在身邊，你總能忘掉工作和生活的壓力，真情流露自然而然地與他和身邊所有的朋友進(jìn)行溝通和交流。 29 前言 市場(chǎng)簡(jiǎn)析 品牌簡(jiǎn)析 競(jìng)爭(zhēng)策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 30 創(chuàng)意策略（一） ? 創(chuàng)意應(yīng)堅(jiān)持的風(fēng)格： 都市的、輕松的、有感染力的 31 創(chuàng)意策略（二） ? 創(chuàng)意表現(xiàn)的主線路： ?自然而然的真情表達(dá) ?發(fā)乎心靈的真實(shí)人格流露 ?合諧愉快的人溝通 32 創(chuàng)意策略（三） ? 品牌在創(chuàng)意中的角色： 是一種力量，使所有同它有關(guān)系的人都卸掉偽裝、真我表露，輕松愉快。 33 前言 市場(chǎng)簡(jiǎn)析 品牌簡(jiǎn)析 競(jìng)爭(zhēng)策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 34 尾聲 ? 以上僅是我們?cè)谄放苽鞑ゲ呗陨系慕ㄗh，希望在些基礎(chǔ)上與貴司進(jìn)行進(jìn)一步的溝通，但鑒于貴司近日日程繁忙不能面對(duì)面進(jìn)行溝通，甚感遺憾。 ? 由于本方案是以投影文件的格式撰寫，故在具體內(nèi)容上沒(méi)有做深入鋪陳，希望貴司在時(shí)間容許的情況下案排我司就本案的觀點(diǎn)進(jìn)行面對(duì)面的深入深入闡述。 ? 本案希望在品牌傳播的方向上能與貴司達(dá)成共識(shí)，并進(jìn)一步進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)和市場(chǎng)推方案的規(guī)劃，以便全方位配合貴司在競(jìng)爭(zhēng)激烈的 20xx年度的行銷傳播。 35 謝 謝！
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