年菲林格爾地板品牌整合傳播策略方案-資料下載頁
2025-03-09 14:49本頁面
【正文】 網(wǎng)絡(luò)媒體 （軟文 資訊 ） 搜房 網(wǎng)、 新浪 家居 (地產(chǎn) )，搜狐 焦點(diǎn) 房產(chǎn) （建議全年不間斷投放） 終端 銷售物料 配合 ? 品牌 形象主畫面 奠定菲林格爾專賣店“ 經(jīng)典、時(shí)尚 ”的主基調(diào) ? 《始創(chuàng)于 1921 德國》 品牌故事 折頁 展板 以講述品牌故事的形式，向消費(fèi)者展現(xiàn)菲林格爾的深厚品牌內(nèi)涵，增加消費(fèi)者信賴度與 購買信心。 ? 產(chǎn)品系列 賣點(diǎn)展板 把產(chǎn)品的各分賣點(diǎn)在專賣店清晰表現(xiàn)出來，如必恒密封、花色、背漆、鎖扣等技術(shù)品質(zhì)信息用圖解的 方式，可配上創(chuàng)意表現(xiàn)，制作成系列展板懸掛在店內(nèi)，幫助導(dǎo)購員解說產(chǎn)品詳細(xì)，增加說服力。 ? 花色 手冊 由于菲林格爾產(chǎn)品花色繁多，尤其是強(qiáng)化木地板，店內(nèi)陳列空間有限，不可能把所有的花色都陳列出 來，所以制作一個(gè)花色手冊十分必要，方便消費(fèi)者購買挑選的同時(shí)，還可顯示出菲林格爾非凡的產(chǎn)品 創(chuàng)新力。 PR活動(dòng)配合 ? 五一 ? 十一 專賣店體驗(yàn)的 氛圍 營造 ? 視覺氛圍 —— 陳列 擺設(shè) 選擇一些以現(xiàn)代優(yōu)雅為基調(diào)的油畫、藝術(shù)雕塑等適當(dāng)?shù)膾祜棓[設(shè)放在店內(nèi)，都可以提升品牌的品質(zhì)品味感。 比如：大師的時(shí)裝設(shè)計(jì)畫（暗合產(chǎn)品花色優(yōu)秀） ? 味覺氛圍 —— 香熏精油 奶茶咖啡 巧克力糖果 ? 聽覺氛圍 —— 音樂 經(jīng)典鋼琴曲 New age神秘園等 ? 感覺氛圍 —— 導(dǎo)購員的服務(wù) ? 其他輔助物料 菲林格爾品牌形象主畫面，或者產(chǎn)品創(chuàng)意畫面 菲林格爾品牌 服務(wù) 包裝 ? 服務(wù)宣傳視頻 —— 如：菲林格爾 360176。貼心服務(wù) 把菲林格爾所有的售前售后服務(wù)項(xiàng)目，依照常規(guī)流程，拍攝成視頻短篇，放到菲林格爾網(wǎng)站上，便于消費(fèi)者監(jiān)督，提升服務(wù)品質(zhì)感。制作成視頻比服務(wù)手冊直觀，還可以在網(wǎng)上流通廣為流傳，達(dá)到宣傳效果。 ? 簡易服務(wù)手冊（終端輔助作用） 菲林格爾 未來 3年 品牌進(jìn)階 2023 2023 2023 ?重塑清晰品牌形象 ?區(qū)隔競品 ?活化品質(zhì)賣點(diǎn) ?繼續(xù)提升品牌形象 ?產(chǎn)品創(chuàng)新力跟進(jìn) ?與競爭品牌拉開差距 ?確立地板業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位 ?鞏固品牌形象系統(tǒng)管理 但是 沒有 聲音 再好的戲也 出不來 … 2023,on the way…
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