仙都啤酒品牌整合傳播策略規(guī)劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 ?現(xiàn)狀 ?品牌名稱：仙都 ?品牌屬性：企業(yè)品牌 amp。 ?第二梯隊是以青島、燕京、華潤等為代表的全國性品牌，這些品牌經(jīng)過多年的運作，已有了豐厚的品牌基礎(chǔ)，并通過并構(gòu)等方形成了強大的產(chǎn)銷網(wǎng)絡(luò)，他們占居了國內(nèi)中檔啤酒市場中較大的份額。 4 前言 市場簡析 品牌簡析 競爭策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 5 市場簡析（一） ? 從全國市場的角度看，中國啤酒市場經(jīng)過近幾年的激烈競爭，大市場的競爭格局已基本形成三大梯隊： ?第一梯隊是以百威、喜力為代表的國際品牌，他們基于清析的品牌定位，以高毛利產(chǎn)品占據(jù)了高檔啤酒市場中較大的份額。 ? 男性群體是啤酒消費的決對主導(dǎo)群體，但女性消費者所占的比例有所增長。 ?浙江地區(qū)人均 GDP又創(chuàng)歷史新高，恩格爾系數(shù)再創(chuàng)新低，居民消費空間進一步增大。同時他們是新生活方式的追承受者和實踐者，是家庭中充當(dāng)意見領(lǐng)袖的同時也對社會主流生活形態(tài)的變化有著巨大的影響。 23 整合傳播策略 (五 ) ? 品牌所能滿足的消費者心理期許： ?從品牌原來訴求策略點“自然”而言，與消費者類城市的生活形態(tài)所產(chǎn)生的心理反差相致。 ? 由于本方案是以投影文件的格式撰寫，故在具體內(nèi)容上沒有做深入鋪陳，希望貴司在時間容許的情況下案排我司就本案的觀點進行面對面的深入深入闡述。 ? “自然的，自已的”是及是品牌人格化后清晰的個性表達，也是對消費者個體利益的承諾。 ? 他們在城市或類城市中工作和生活面臨著各方面激烈的競爭，在享受或向望城市的物質(zhì)生活的同時，在精神上又存在較大反向情節(jié)。 ?一線品牌的戰(zhàn)略性收購可能改變區(qū)域內(nèi)競爭對手的資金狀況，進而導(dǎo)致市場費用對比的變化，進而影響到市場的競爭態(tài)勢。 13 品牌簡析（三） ? SWOT— 劣勢 ?在不同縣級市場以不同的包裝細(xì)分進行市場細(xì)分，不利于產(chǎn)品形象的統(tǒng)一宣傳。預(yù)計 20xx年還將持續(xù)。 1 仙都 啤酒 品牌整合傳播策略規(guī)劃方案 金長城國際廣告公司 2 前言 市場簡析 品牌簡析 競爭策略建議
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1