仙都啤酒品牌整合傳播策略規(guī)劃方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ?現(xiàn)狀 ?品牌名稱(chēng)：仙都 ?品牌屬性：企業(yè)品牌 amp。 ?第二梯隊(duì)是以青島、燕京、華潤(rùn)等為代表的全國(guó)性品牌，這些品牌經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)作，已有了豐厚的品牌基礎(chǔ)，并通過(guò)并構(gòu)等方形成了強(qiáng)大的產(chǎn)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，他們占居了國(guó)內(nèi)中檔啤酒市場(chǎng)中較大的份額。 4 前言 市場(chǎng)簡(jiǎn)析 品牌簡(jiǎn)析 競(jìng)爭(zhēng)策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 5 市場(chǎng)簡(jiǎn)析（一） ? 從全國(guó)市場(chǎng)的角度看，中國(guó)啤酒市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近幾年的激烈競(jìng)爭(zhēng)，大市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已基本形成三大梯隊(duì)： ?第一梯隊(duì)是以百威、喜力為代表的國(guó)際品牌，他們基于清析的品牌定位，以高毛利產(chǎn)品占據(jù)了高檔啤酒市場(chǎng)中較大的份額。 ? 男性群體是啤酒消費(fèi)的決對(duì)主導(dǎo)群體，但女性消費(fèi)者所占的比例有所增長(zhǎng)。 ?浙江地區(qū)人均 GDP又創(chuàng)歷史新高，恩格爾系數(shù)再創(chuàng)新低，居民消費(fèi)空間進(jìn)一步增大。同時(shí)他們是新生活方式的追承受者和實(shí)踐者，是家庭中充當(dāng)意見(jiàn)領(lǐng)袖的同時(shí)也對(duì)社會(huì)主流生活形態(tài)的變化有著巨大的影響。 23 整合傳播策略 (五 ) ? 品牌所能滿足的消費(fèi)者心理期許： ?從品牌原來(lái)訴求策略點(diǎn)“自然”而言，與消費(fèi)者類(lèi)城市的生活形態(tài)所產(chǎn)生的心理反差相致。 ? 由于本方案是以投影文件的格式撰寫(xiě)，故在具體內(nèi)容上沒(méi)有做深入鋪陳，希望貴司在時(shí)間容許的情況下案排我司就本案的觀點(diǎn)進(jìn)行面對(duì)面的深入深入闡述。 ? “自然的，自已的”是及是品牌人格化后清晰的個(gè)性表達(dá)，也是對(duì)消費(fèi)者個(gè)體利益的承諾。 ? 他們?cè)诔鞘谢蝾?lèi)城市中工作和生活面臨著各方面激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在享受或向望城市的物質(zhì)生活的同時(shí)，在精神上又存在較大反向情節(jié)。 ?一線品牌的戰(zhàn)略性收購(gòu)可能改變區(qū)域內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資金狀況，進(jìn)而導(dǎo)致市場(chǎng)費(fèi)用對(duì)比的變化，進(jìn)而影響到市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。 13 品牌簡(jiǎn)析（三） ? SWOT— 劣勢(shì) ?在不同縣級(jí)市場(chǎng)以不同的包裝細(xì)分進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，不利于產(chǎn)品形象的統(tǒng)一宣傳。預(yù)計(jì) 20xx年還將持續(xù)。 1 仙都 啤酒 品牌整合傳播策略規(guī)劃方案 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告公司 2 前言 市場(chǎng)簡(jiǎn)析 品牌簡(jiǎn)析 競(jìng)爭(zhēng)策略建議
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