仙都啤酒品牌整合傳播策略規(guī)劃方案-展示頁(yè)
2025-06-09 01:58本頁(yè)面
【正文】 合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 9 企業(yè) 企業(yè)企業(yè)企業(yè) 10 品牌簡(jiǎn)析（一） ?現(xiàn)狀 ?品牌名稱：仙都 ?品牌屬性：企業(yè)品牌 amp。 ? 消費(fèi)者出于健康意識(shí)和體型方面的考慮，對(duì)啤酒可能導(dǎo)致肥胖和脂肪肝的擔(dān)憂，使消費(fèi)者開始關(guān)注啤酒的酒精度和麥蚜濃度，因此低度型產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎。 ?這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，一方面促使啤酒企業(yè)開始普遍重視高附加值產(chǎn)品的推廣力度，另一方面也將為中小型啤酒企業(yè)敲響警鐘 —— 原料爭(zhēng)奪將可能成為大型啤酒企業(yè)遏止中小型企業(yè)，進(jìn)行新一輪“洗牌”的殺手锏。 綜上所述，我們認(rèn)為仙都是第三梯隊(duì)中的中堅(jiān)力量 6 市場(chǎng)簡(jiǎn)析（二） ? 近兩年由于受全球啤酒大麥價(jià)格上漲因素和國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的雙重影響，中低檔啤酒利潤(rùn)微薄，全行業(yè)出現(xiàn)較大的虧損面。 ?第二梯隊(duì)是以青島、燕京、華潤(rùn)等為代表的全國(guó)性品牌，這些品牌經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)作，已有了豐厚的品牌基礎(chǔ)，并通過(guò)并構(gòu)等方形成了強(qiáng)大的產(chǎn)銷網(wǎng)絡(luò)，他們占居了國(guó)內(nèi)中檔啤酒市場(chǎng)中較大的份額。 ? 本案旨在探討仙都品牌在傳播中所存在問(wèn)題，并針對(duì)性的對(duì)品牌的傳播提供策略建議，從而根本上解決品牌基于產(chǎn)品基礎(chǔ)之上對(duì)所能提供給消費(fèi)者的核心價(jià)值，并在傳播中與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。 1 仙都 啤酒 品牌整合傳播策略規(guī)劃方案 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告公司 2 前言 市場(chǎng)簡(jiǎn)析 品牌簡(jiǎn)析 競(jìng)爭(zhēng)策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 3 前言 ? 仙都品牌自進(jìn)入市以來(lái)，經(jīng)過(guò)企業(yè)多年的悉心經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品的市場(chǎng)份額逐年上升，已成為當(dāng)?shù)啬酥林苓叺貐^(qū)市場(chǎng)中有最有影響力的品牌。 ? 但隨著區(qū)外品牌的逐漸滲透和產(chǎn)品同質(zhì)化程度的增強(qiáng)，品牌牌形象的進(jìn)一步提升成為仙都品牌進(jìn)一步增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。 4 前言 市場(chǎng)簡(jiǎn)析 品牌簡(jiǎn)析 競(jìng)爭(zhēng)策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 5 市場(chǎng)簡(jiǎn)析（一） ? 從全國(guó)市場(chǎng)的角度看，中國(guó)啤酒市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近幾年的激烈競(jìng)爭(zhēng)，大市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已基本形成三大梯隊(duì)： ?第一梯隊(duì)是以百威、喜力為
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