某啤酒品牌形象分析與傳播策略規(guī)劃-展示頁
2025-01-10 21:41本頁面
【正文】 趣，講求生活品味。? “純、淡 ”的另一方面就是 “不夠味 ”消費(fèi)者如何看待雪津的個(gè)性（定性）印象來源品牌名稱、廣告、促銷推廣、企業(yè)宣傳雪津直接聯(lián)想口感清新味淡和朋友一起時(shí)喝創(chuàng)新成長得很快產(chǎn)品不多品牌個(gè)性聯(lián)想年輕，有活力親切感有品味有一點(diǎn)優(yōu)雅還不夠成熟比較柔雪津品牌描述：? 2025歲左右的年輕男子，受過良好的教育。? 與之相對(duì)應(yīng)的形象區(qū)隔即惠泉的品牌形象應(yīng)該是如何解決呢？提案回顧主要競(jìng)爭(zhēng)品牌 雪津? 雪津的功能特點(diǎn)是 “純、淡 ”，并由此提煉出 “真情 ”的概念。? 研究的重心落在解決 “ 惠泉啤酒的品牌形象 ” 問題。喜馬拉雅廣告2023年 12月 .廣州惠泉啤酒品牌形象策略研究關(guān)于本次方案的一點(diǎn)說明? 12月 13日，惠泉公司程董事長一行四人蒞臨喜馬拉雅廣告公司，聽完我司對(duì)于惠泉啤酒的品牌定位傳播提案后，惠泉公司領(lǐng)導(dǎo)給予了熱情的鼓勵(lì)和支持。這給了喜馬拉雅全司上下極大的鼓舞，并驅(qū)使我們對(duì)惠泉啤酒進(jìn)行更進(jìn)一步的研究。? 從產(chǎn)品定位的層面上， 我們提出了 “ 爽口 ” 的產(chǎn)品功能定位，并有效地實(shí)現(xiàn)了與雪津 “ 純 ” 的定位區(qū)隔。? 解決問題的關(guān)鍵在于 “找到對(duì)手強(qiáng)勢(shì)中的弱勢(shì) ”。性格比較溫和，不喜歡從事激烈的運(yùn)動(dòng)。? 喝啤酒是他和朋友們溝通的一種方式。? 惠泉夠味嗎？? 惠泉的產(chǎn)品本身能否支持形象呢？重要的觀點(diǎn)口味對(duì)比測(cè)試表明A、認(rèn)為雪津口味較濃 B、認(rèn)為惠泉口味較濃 C、認(rèn)為雪津較爽口 D、
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