仙都啤酒品牌整合傳播策略規(guī)劃方案(專業(yè)版)
【正文】 24 整合傳播策略 (五 ) ? 品牌傳播策略： ?本著繼承品牌原有的傳播策略“自然”的訴求原點，在原基礎(chǔ)上進一步向消費者心靈期許的層面上提升，同進兼顧“防御型進攻戰(zhàn)略”的思考，將仙都啤酒定位為一種“真實流露的自然而然和在群體的生活中堅持個體的品味的人生態(tài)度” 25 整合傳播策略 (六 ) ? 品牌傳播口號 自然的，自已的！ —— 仙都啤酒 26 整合傳播策略 (七 ) ? 傳播口號闡述： ? “自然的”是品牌基于產(chǎn)品工藝方面的特色，是品牌前期傳播中應(yīng)該繼承的形象元素，同是也是對消費者心理期許的滿足；是人際間情感的真實交流，是喜、怒、哀、樂等情緒的自然流露。 15 品牌簡析（五） ? SWOT— 危脅 ?國際性大麥價格的上漲可能導(dǎo)成本的進一步增加，從而削弱產(chǎn)品在市上的競爭力。 ?第三梯隊是各個區(qū)域市場占較大份額的本地品牌，這些品牌依靠本地化所形成的在政策和通路等方面的便利條件，形成了在當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)先優(yōu)勢。 ? 消費者出于健康意識和體型方面的考慮，對啤酒可能導(dǎo)致肥胖和脂肪肝的擔(dān)憂，使消費者開始關(guān)注啤酒的酒精度和麥蚜濃度，因此低度型產(chǎn)品越來越受歡迎。 ?第一消費群體 (25— 34歲男性 )基于年齡階段和生活形態(tài)的因素，有沖動開型購物的傾向并易受廣告影響而選擇品牌。 33 前言 市場簡析 品牌簡析 競爭策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 34 尾聲 ? 以上僅是我們在品牌傳播策略上的建議，希望在些基礎(chǔ)上與貴司進行進一步的溝通，但鑒于貴司近日日程繁忙不能面對面進行溝通，甚感遺憾。 22 整合傳播策略 (四 ) ? 基于以上簡析，我們認(rèn)為目標(biāo)對向在心理上存在以下期許： ?肩負(fù)家庭和事業(yè)的雙重壓力，釋放自己，緩解壓力。 ?長期傳播的品牌主張沒能有效地轉(zhuǎn)化為與消費者有溝通力的價值感受，從而沒通形成具象的印象。 1 仙都 啤酒 品牌整合傳播策略規(guī)劃方案 金長城國際廣告公司 2
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1