仙都啤酒品牌整合傳播策略規(guī)劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-06-04 01:58本頁(yè)面
【正文】 動(dòng)通過(guò)媒體接受信息的能力，因此他們沒(méi)有太強(qiáng)烈的勤儉節(jié)約的愿望并希望能通過(guò)個(gè)人不斷的努力改善自己的狀況。 ?第一消費(fèi)群體 (25— 34歲男性 )基于年齡階段和生活形態(tài)的因素，有沖動(dòng)開(kāi)型購(gòu)物的傾向并易受廣告影響而選擇品牌。 16 前言 市場(chǎng)簡(jiǎn)析 品牌簡(jiǎn)析 競(jìng)爭(zhēng)策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 17 競(jìng)爭(zhēng)策略建議 ? 基于上述思考，我們建議企業(yè)采取防御型進(jìn)攻策略： ?一方面加大品牌的行銷(xiāo)半徑，向周邊有潛力的市場(chǎng)輻射，以進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)銷(xiāo)量，通過(guò)規(guī)模的經(jīng)濟(jì)性降低成本； ?另一方面通過(guò)加強(qiáng)針對(duì)基礎(chǔ)市場(chǎng)的傳播力度，提升現(xiàn)有市場(chǎng)中核心消費(fèi)群體的品牌忠誠(chéng)度，來(lái)防御市場(chǎng)爭(zhēng)奪。 ?區(qū)域市場(chǎng)面臨著全國(guó)性大品牌的蠶食。 ?大量外來(lái)人員在浙江地區(qū)就業(yè)，區(qū)域內(nèi)生活群數(shù)量的擴(kuò)大將促使啤酒消費(fèi)量進(jìn)一步增加。 14 品牌簡(jiǎn)析（四） ? SWOT— 機(jī)會(huì) ?國(guó)內(nèi)市場(chǎng)啤酒消費(fèi)量近幾年呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)年還將繼續(xù) ?全國(guó)性一線品牌正忙于進(jìn)行戰(zhàn)略步局，對(duì)有強(qiáng)勢(shì)區(qū)域品牌且競(jìng)爭(zhēng)激烈的地區(qū)可能采取觀望態(tài)度，并預(yù)從中尋找獵物。 ?長(zhǎng)期傳播的品牌主張沒(méi)能有效地轉(zhuǎn)化為與消費(fèi)者有溝通力的價(jià)值感受，從而沒(méi)通形成具象的印象。包裝 ?前期品牌調(diào)性：清新的、舒緩的 ?前期傳播口號(hào)：來(lái)自青山綠水的問(wèn)候 自然神氣感受，自在仙都啤酒 ?消費(fèi)利益承諾：自然的感受 ?溝通群體共性：老成的，向往山林的 11 品牌簡(jiǎn)析（二） ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手： ?主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：石梁、雙鹿、 ?次要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：百威、青島、錢(qián)江、中華等 名稱(chēng) 競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)型 傳播口號(hào) 石梁 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 男人之所以男人 雙鹿 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 紅紅火火紅石梁 12 品牌簡(jiǎn)析（三） ? SWOT— 優(yōu)勢(shì) ?品牌在當(dāng)?shù)赜休^高的知名度 ?基于本地化經(jīng)營(yíng)的良好通路優(yōu)勢(shì) ?穩(wěn)定的質(zhì)量建立了較好的口碑 ?基礎(chǔ)市場(chǎng)占有較高，易于口碑的進(jìn)一步傳播。 8 前言 市場(chǎng)簡(jiǎn)析 品牌簡(jiǎn)析 競(jìng)爭(zhēng)策略建議 整
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