某啤酒品牌整合傳播策略設計方案-文庫吧資料
2025-01-08 21:41本頁面
【正文】 能通過個人不斷的努力改善自己的狀況。 ?第一消費群體 (25— 34歲男性 )基于年齡階段和生活形態(tài)的因素，有沖動開型購物的傾向并易受廣告影響而選擇品牌。 前言 市場簡析 品牌簡析 競爭策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 競爭策略建議 ? 基于上述思考，我們建議企業(yè)采取防御型進攻策略： ?一方面加大品牌的行銷半徑，向周邊有潛力的市場輻射，以進一步擴大產(chǎn)銷量，通過規(guī)模的經(jīng)濟性降低成本； ?另一方面通過加強針對基礎市場的傳播力度，提升現(xiàn)有市場中核心消費群體的品牌忠誠度，來防御市場爭奪。 ?區(qū)域市場面臨著全國性大品牌的蠶食。 ?大量外來人員在浙江地區(qū)就業(yè)，區(qū)域內(nèi)生活群數(shù)量的擴大將促使啤酒消費量進一步增加。 品牌簡析（四） ? SWOT— 機會 ?國內(nèi)市場啤酒消費量近幾年呈現(xiàn)增長趨勢，預計年還將繼續(xù) ?全國性一線品牌正忙于進行戰(zhàn)略步局，對有強勢區(qū)域品牌且競爭激烈的地區(qū)可能采取觀望態(tài)度，并預從中尋找獵物。 ?長期傳播的品牌主張沒能有效地轉(zhuǎn)化為與消費者有溝通力的價值感受，從而沒通形成具象的印象。 前言 市場簡析 品牌簡析 競爭策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 品牌簡析（一） ?現(xiàn)狀 ?品牌名稱：仙都 ?品牌屬性：企業(yè)品牌 產(chǎn)品品牌 ?市場細分依據(jù)：地區(qū) 包裝 ?前期品牌調(diào)性：清新的、舒緩的 ?前期傳播口號：來自青山綠水的問候 自然神氣感受，自在仙都啤酒 ?消費利益承諾：自然的感受 ?溝通群體共性：老成的，向往山林的 品牌簡析（二） ? 競爭對手： ?主要競爭對手：石梁、雙鹿、 ?次要競爭對手：百威、青島、錢江、中華等 名稱 競爭類型 傳播口號 石梁 主要競爭對手 男人之所以男人 雙鹿 主要競爭對手 紅紅火火紅石梁 品牌簡析（三） ? SWOT— 優(yōu)勢 ?品牌在當?shù)赜休^高的知名度 ?基于本地化經(jīng)營的良好通路優(yōu)勢 ?穩(wěn)定的質(zhì)量
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