均瑤牛奶品牌整合行銷傳播策略提案-資料下載頁
2025-05-10 23:11本頁面
【正文】 NG 均瑤品牌：時(shí)尚、健康、快樂 均瑤牛奶：快樂、健康的現(xiàn)代家庭觀； 均瑤酸奶：快樂、健康、自由的時(shí)尚生活方式； 均瑤 AD鈣奶：健康 學(xué)習(xí) 成長 快樂的自然歷程； 開心生活每一天！ 均瑤純牛奶整合傳播 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING ppt模板下載 主要目標(biāo)消費(fèi)群： 2545歲的城市家庭成員； 主要傳播訴求對(duì)向： 2535歲的城市家庭成員： 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING ppt模板下載 目標(biāo)消費(fèi)群分析 ? 出生于 60年代中期至 70年代初期，成長經(jīng)歷了中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)大飛躍的主要?dú)v史階段，并是社會(huì)進(jìn)步的直接受益者； ? 在國家相繼恢復(fù)了高考制度，實(shí)施九年制義務(wù)教育的政策背景下，他們大都接受了較長時(shí)間的學(xué)較教育，因此他們是“知識(shí)一代”中最普遍的群族； ? 生活在媒體資訊豐富快速的智能信息時(shí)代，在西方自由主義人生觀和中國傳統(tǒng)人文價(jià)值體系雙重影響下成長起來，是“個(gè)人主義”與“集體主義”產(chǎn)生沖突的“矛盾的一代”； ? 他們絕大多數(shù)已步入社會(huì)并參加工作，并且開始或已經(jīng)步入了婚姻家庭階段，他們既背負(fù)工作壓力又承擔(dān)家庭重?fù)?dān)，工作和家庭生活是生命中絕對(duì)的主題； 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 目標(biāo)消費(fèi)者 TBI 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING ? 主流中的絕大多數(shù)既是丈夫或妻子又是父親或母親，照顧好另一半和子女，是生活中主要的課題； ? 由于工作壓力大，家庭負(fù)擔(dān)重，他們中的多數(shù)人體質(zhì)開始下降，每每想起前幾年龍生虎猛的精神狀況，常感嘆于自己的身體江河日下； ? 常?？吹搅硪话牒秃⒆右蚬ぷ鲗W(xué)習(xí)和生活壓力大而精力不濟(jì)，身體不適，心頭?；\罩著一團(tuán)陰云； ? 關(guān)心家庭成員，關(guān)心家人健康，希望全家健健康康，快快樂樂的生活 ? 包二奶、婚外情成為影響家庭健康的一個(gè)社會(huì)問題，健康幸福家庭生活承受著前所末有的旬界因素的沖擊； 目標(biāo)群期待的利益階梯 帶來健康強(qiáng)壯的好身體 健康和諧的家庭關(guān)系 快樂幸福的生活狀態(tài) 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 產(chǎn)品傳播策略 ? 以一種快樂健康的、主流的家庭生活觀念與他們溝通，與消費(fèi)者在 生活形態(tài)和意識(shí)形態(tài)兩個(gè)層面上形成互動(dòng)，培養(yǎng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間 的親和力和緊密關(guān)系； 即：均瑤牛奶 是健康的、幸福、快樂的現(xiàn)代家 庭觀念的倡導(dǎo)者，是聯(lián)系親情的紐帶； 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 整合傳播手段 ? 通過整合營銷樹立品牌形象 ? 用不同的形式和手段來傳播均瑤牛奶 的核心概念 廣 告 促銷活動(dòng) 公共關(guān)系 直銷營銷 事件營銷 傳播信息 均瑤牛奶 是健康的、快樂的現(xiàn)代家庭觀念的倡導(dǎo)者和聯(lián)系親情的紐帶 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1