某項目整合傳播策略提案-資料下載頁
2025-02-22 12:09本頁面
【正文】 推陳出新，形成良好的活動效應(yīng)。 拉菲作為紅酒系列里最高端的紅酒品牌，為廣大高端客群所厚愛，故 可考慮舉辦拉菲主題紅酒的品鑒 PARTY，形成感召力與影響力。 活動優(yōu)勢： 拉菲莊園紅酒為紅酒頂級品牌，符合本項目高端形象，其知名度廣泛，此次活動不但品鑒拉菲紅酒還可與拉菲莊園紅酒制作師零距離接觸，并參與紅酒制作過程，其活動形式新穎豐富，更符合客群品位。 活動組織： 如果直接與國內(nèi)拉菲紅酒商合作具有一定難度，故可考慮從國內(nèi)拉菲酒莊 購買紅酒，并與其進(jìn)行高端客群分享，形成合作機會點，以此邀請其酒莊 內(nèi)首席品酒師參與活動，開展拉菲頂級紅酒品鑒 PARTY. 所購買拉菲紅酒，可作為后期與優(yōu)質(zhì)高端客群私宴、禮品贈送的亮點，具 有縱深延展性。 活動示意圖片 其他公關(guān)活動建議 客戶到訪體驗系統(tǒng) 視覺 聽覺 嗅覺 味覺 觸覺 項目現(xiàn)場營銷中心氛圍營造建議 視覺 聽覺 味覺 嗅覺 觸覺 營銷中心氛圍營造 ? 地盤包裝：樹立項目完整地盤形象，做好明確的導(dǎo)引系統(tǒng) ? 售樓大廳：營造高級會所的尊貴、舒適感受，屏棄以往的展板等銷售道具 ? 樣 板 間 ：制作必要的說明牌、戶型牌 ? 空間內(nèi)部：將需要引起客戶注意的細(xì)節(jié)巧妙的標(biāo)示出來，與環(huán)境融為一體 案場氛圍營造之硬環(huán)境 營銷中心功能分區(qū)建議：紅酒吧、雪茄吧、著作書吧 另特別建議營銷中心設(shè)置擺放國內(nèi)外金融、時事、人文、時尚雜志 在客戶等待或休息期間，為客戶提供優(yōu)雅的讀物享受 要看似隨意實則規(guī)范的置于客戶觸手可及處（要即時期刊） 營銷中心雜志設(shè)置建議 視覺 聽覺 味覺 嗅覺 觸覺 營銷中心氛圍營造 音樂 — 背景音樂的選擇至關(guān)重要，必須既不會干擾客戶， 又給人以輕松、高雅的感受，我們將精心挑選合適的音樂予以建議。 大廳中央音樂系統(tǒng) 香頌音樂 風(fēng)潮音樂 迷幻音樂 NoImageNoImageNoImageNoImag eNoImag eNoImag eNoImageNoImageNoImageNoImageNoImageNoImageNoImag eNoImageNoImage另建議在洗手間播放電臺廣播節(jié)目，為客戶營造無所不在的聽覺細(xì)膩感 視覺 聽覺 味覺 嗅覺 觸覺 營銷中心氛圍營造 味覺之飲料接待系統(tǒng) 客戶落座后，由專人詢問客人飲用何種飲料（應(yīng)至少提供水、咖啡、茶、果汁）， 并迅速提供，下午四點左右可提供適量點心或餅干。 視覺 聽覺 味覺 嗅覺 觸覺 營銷中心氛圍營造 接待中心嗅覺營造系統(tǒng) 客戶來訪接待，一定要注意環(huán)境中的空氣嗅覺，無形中的細(xì)膩營造 會加深客戶對項目的好感，建議現(xiàn)場設(shè)置香熏燈，擺放于接待中心 營造充滿香韻氛圍的接待環(huán)境，配以音樂系統(tǒng)，使客戶體驗到舒心的心靈感受 視覺 聽覺 味覺 嗅覺 觸覺 營銷中心氛圍營造 營銷中心細(xì)膩觸覺系統(tǒng) 建議接待中心盡量少使用展板類營銷道具，應(yīng)多懸掛高品位藝術(shù)裝飾畫 建議自名家手中購買知名畫作以及其高仿品。 本案營銷推廣計劃僅做為 僅為策略性指引， 發(fā)布時間、強度、類型皆為擬定， 并非代表剛性傳播計劃！其中一切內(nèi)容及形式、僅為傳播示意， 深度執(zhí)行皆可在溝通基礎(chǔ)上進(jìn)行強化與優(yōu)化！ THANKS
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