大連華潤星海灣項目整合傳播策略提案-資料下載頁
2025-05-15 10:14本頁面
【正文】 ，當(dāng)天就成交了十幾套房。 ? 活動內(nèi)容 – 在東三省范圍內(nèi)選擇大連、沈陽等重點推廣城市，選擇該城市的頂級會所進行定向推介。 事件 4： “憑海觀寰宇”海上觀摩會 ? 階段傳播目的： – 制造關(guān)注度，突出星海灣項目的地塊稀缺性價值。 ? 活動思考： – 為保持項目的高端性和神秘感，并突出地塊的地王價值，選擇高規(guī)格的“看盤”方式，更能引起客群的關(guān)注、感受到項目的價值感。 ? 活動內(nèi)容 – 客戶可以以預(yù)約的方式，參加項目的海上觀摩會?；顒优c游艇俱樂部合作，每組客戶安排一個獨立小游艇。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 事件 5： “ 龍之寰宇” 航海主題活動 ? 階段傳播目的： – 通過對高端客群圈層生活的訴求，建立身份認(rèn)同感。 ? 活動思考： – 美洲杯帆船賽 1851年誕生，與奧運會、世界杯足球賽和 F1賽車一道，被譽為“世界影響最大的四大傳統(tǒng)體育賽事”，而且四者之中，美洲杯帆船賽是資格最老的。 – 高端性的合作資源有助于項目形象的提升。項目的案名 《 寰宇紀(jì) 》 象征著一種海上開拓、一種夢想與信念，與“美洲杯”帆船賽所象征的意義相吻合。 2021年，中國“龍之隊”也第一次進入了“美洲杯”決賽場，國際知名品牌，如豪雅表、芝華士等也紛紛借機進行贊助推廣，取得了很好的傳播效果 ? 活動內(nèi)容： – 與“美洲杯”中國之隊 —— “ 龍之隊”進行贊助合作，邀請“龍之隊”來大連進行帆船表演賽，屆時邀請“寰宇會”會員進行觀看，并舉辦“寰宇紀(jì)龍之隊船模展覽”。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 事件 6： 世界頂級私人物品展 ? 階段傳播目的： – 通過對高端客群圈層生活的訴求，建立身份認(rèn)同感。 ? 活動思考： – “世界頂級私人物品展”（ Top Marques）是世界上第一個奢侈品展覽會，每年在世界富豪聚居之地 摩納哥蒙特卡洛舉辦，展會吸引了世界上最奢侈、最豪華、最頂級的知名跑車、房車、時裝、珠寶、名酒以及各類頂級房產(chǎn)、高爾夫俱樂部、以及中國前沿地產(chǎn)旗下的私人酒店、私人飛機免費受邀參展。眾多的世界之最讓 Top Marques大放異彩，在歐洲富豪階層中享有很高的聲譽。 – 項目本身針對高端客群進行訴求，客群正好吻合展會的目標(biāo)群體。 ? 活動內(nèi)容： – 與“世界頂級私人物品展”進行合作，借助該展會的高端品牌資源與項目進行品牌聯(lián)動。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 Thanks ！
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