大連華潤星海灣項目整合傳播策略提案-預(yù)覽頁
【正文】 題 訴求 （傳奇即將誕生） 國際一線灣區(qū)物業(yè)即將立基星海灣 （傳奇地塊） 具有稀缺價值的星海灣一線海域 （傳奇生活） 財富圈層生活方式 （傳奇品質(zhì)） 品質(zhì)細(xì)節(jié)、尊貴服務(wù) 時間軸 07年 9月 08年 2月底 08年 3月 08年 8月底 08年 9月 08年 12月 城市中國專題： 《 地產(chǎn)品牌與城市 》 龍之寰宇，龍之傳奇： 邀請中國帆船龍之隊 赴鯤進(jìn)行帆船表演賽 《 新大連計劃白皮書 》 《 寰宇紀(jì)上卷 》 (產(chǎn)品樓書 ) 房交會 “寰宇會”成立 文本 華潤品牌展示館“寰宇沙龍”主題論壇 “星海傳奇”頂級會所推介會 世界頂級私人物品展 圍繞品質(zhì)細(xì)節(jié) 進(jìn)行事件展開 “憑海觀寰宇”海上觀摩會 《 寰宇紀(jì)下卷 》 (概念樓書 ) 媒體 戶外 /圍擋 /軟文 /文本 硬廣 /網(wǎng)絡(luò) /戶外 /圍擋 /軟文 硬廣 /網(wǎng)絡(luò) /戶外 /圍擋 /軟文 硬廣 /網(wǎng)絡(luò) /戶外 /軟文 售樓部開放（ 5月） 樣板區(qū)開放（ 9月） 營銷 節(jié)點 傳播戰(zhàn)術(shù)組合圖 概念樣板區(qū)開放 《 城市中國 》 三聯(lián)專題： 《 一個企業(yè)與中國 》 《 三聯(lián)生活周刊 》 《 海圖 》 (實景 ) 公關(guān)事件 事件 1： 《 地產(chǎn)品牌的城市計劃 》 —— 《 城市中國 》 ?？? ? 階段傳播目的： – 制造關(guān)注度，營造客群對項目的期待感，強化企業(yè)實力。 例： 2021年第 18期 《 同濟圈 》 該期是值同濟大學(xué)建校 100周年， 《 城市中國 》 對其教學(xué)、研究、生產(chǎn)在內(nèi)的整體生產(chǎn)與創(chuàng)新體系進(jìn)行考察的?？?。 ? 活動思考： – 華潤企業(yè)因為其特殊的政治背景與歷史因素，自華潤在香港成立以來，為共和國的發(fā)展作出了巨大的支持與貢獻(xiàn)，也擁有很多傳奇性的歷史故事。 ? 活動思考： – 從星海灣項目的高端客群的社交圈層入手，進(jìn)行針對性傳播，是本案需要研究的重要課題之一。 ? 活動內(nèi)容 – 在東三省范圍內(nèi)選擇大連、沈陽等重點推廣城市，選擇該城市的頂級會所進(jìn)行定向推介?；顒优c游艇俱樂部合作，每組客戶安排一個獨立小游艇。項目的案名 《 寰宇紀(jì) 》 象征著一種海上開拓、一種夢想與信念，與“美洲杯”帆船賽所象征的意義相吻合。眾多的世界之最讓 Top Marques大放異彩，在歐洲富豪階層中享有很高的
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