牛奶品牌整合行銷傳播策略提案-資料下載頁
2025-03-08 01:41本頁面
【正文】 均瑤品牌：時尚、健康、快樂 均瑤牛奶：快樂、健康的現(xiàn)代家庭觀； 均瑤酸奶：快樂、健康、自由的時尚生活方式； 均瑤 AD鈣奶：健康 學(xué)習(xí) 成長 快樂的自然歷程； 開心生活每一天！ 均瑤純牛奶整合傳播 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 主要目標消費群： 2545歲的城市家庭成員； 主要傳播訴求對向： 2535歲的城市家庭成員： 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 目標消費群分析 ? 出生于 60年代中期至 70年代初期，成長經(jīng)歷了中國社會經(jīng)濟大飛躍的主要歷史階段，并是社會進步的直接受益者； ? 在國家相繼恢復(fù)了高考制度，實施九年制義務(wù)教育的政策背景下，他們大都接受了較長時間的學(xué)較教育，因此他們是 “知識一代 ”中最普遍的群族； ? 生活在媒體資訊豐富快速的智能信息時代，在西方自由主義人生觀和中國傳統(tǒng)人文價值體系雙重影響下成長起來，是 “個人主義 ”與 “集體主義 ”產(chǎn)生沖突的 “矛盾的一代 ”； ? 他們絕大多數(shù)已步入社會并參加工作，并且開始或已經(jīng)步入了婚姻家庭階段，他們既背負工作壓力又承擔(dān)家庭重擔(dān)，工作和家庭生活是生命中絕對的主題； 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 目標消費者 TBI 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING ? 主流中的絕大多數(shù)既是丈夫或妻子又是父親或母親，照顧好另一半和子女，是生活中主要的課題； ? 由于工作壓力大，家庭負擔(dān)重，他們中的多數(shù)人體質(zhì)開始下降，每每想起前幾年龍生虎猛的精神狀況，常感嘆于自己的身體江河日下； ? 常?？吹搅硪话牒秃⒆右蚬ぷ鲗W(xué)習(xí)和生活壓力大而精力不濟，身體不適，心頭?；\罩著一團陰云； ? 關(guān)心家庭成員，關(guān)心家人健康，希望全家健健康康，快快樂樂的生活 ? 包二奶、婚外情成為影響家庭健康的一個社會問題，健康幸福家庭生活承受著前所末有的旬界因素的沖擊； 目標群期待的利益階梯 帶來健康強壯的好身體 健康和諧的家庭關(guān)系 快樂幸福的生活狀態(tài) 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 產(chǎn)品傳播策略 ? 以一種快樂健康的、主流的家庭生活觀念與他們溝通，與消費者在 生活形態(tài)和意識形態(tài)兩個層面上形成互動，培養(yǎng)產(chǎn)品與消費者之間 的親和力和緊密關(guān)系； 即：均瑤牛奶 是健康的、幸福、快樂的現(xiàn)代家 庭觀念的倡導(dǎo)者，是聯(lián)系親情的紐帶； 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 整合傳播手段 ? 通過整合營銷樹立品牌形象 ? 用不同的形式和手段來傳播均瑤牛奶 的核心概念 廣 告 促銷活動 公共關(guān)系 直銷營銷 事件營銷 傳播信息 均瑤牛奶 是健康的、快樂的現(xiàn)代家庭觀念的倡導(dǎo)者和聯(lián)系親情的紐帶 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1