杭州下沙檸檬郡整合行銷傳播策略-資料下載頁(yè)
2025-04-30 03:32本頁(yè)面
【正文】 富。酸是一種滋味，不是溫暖甜潤(rùn)的味覺(jué)，不給你舒適安逸，而是刺激味蕾，清醒知覺(jué)。 ” “…… 這就是檸檬般的生活情懷。 ” “LEMON DREAM” 本項(xiàng)目的傳播概念 檸檬般的生活夢(mèng)想 三、傳播表現(xiàn) 檸檬郡 〃LEMON 郡 主推案名 （ 檸 檬 郡 ） lemon即檸檬，傳達(dá)了一種年輕和活力的氣質(zhì)，與本案客戶群體定位相呼應(yīng)，能更好地與他們達(dá)成溝通的共鳴。 檸檬作為一種具有多重功效的水果，很具實(shí)用價(jià)值，同時(shí)它也是各種飲品的點(diǎn)綴，成為了品味與時(shí)尚的象征，這兩方面的特征恰好與本案所具有的實(shí)用而時(shí)尚的產(chǎn)品特性相吻合。 郡，一方面呼應(yīng)了本案的開(kāi)發(fā)體量和建筑形態(tài)，另一方面?zhèn)鬟_(dá)了本案品質(zhì)的精良和應(yīng)有的品位特征。 Lemon郡從發(fā)音上與名歌 “ lemon tree”相接近，讓人產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)想，易于感知到本案所具有的美好空間想象和可塑多變的生活形態(tài)。 九堡 〃N+1 原創(chuàng)生活空間 定位語(yǔ) （ 創(chuàng)新 ） 讓生活更有想象力！ 廣告語(yǔ) 既凸顯本項(xiàng)目在產(chǎn)品特性上的“想象力”，又切合案名“檸檬”給目標(biāo)客群的心理暗示。 LOGO及表現(xiàn) 階段性報(bào)廣 購(gòu)買群體溝通系列 他們每天會(huì)對(duì)著鏡子說(shuō)“嘿，我很時(shí)尚！” 他們每天看著鏡子說(shuō)“恩，我很幸福！” 他們每天會(huì)朝鏡子里的自己說(shuō)“是，我能！” “IMAGING” 系列 產(chǎn)品解讀系列 檸檬郡 〃 多特公寓 輔推案名 多特，讓人感覺(jué)很有現(xiàn)代感，同時(shí)也從兩方面?zhèn)鬟_(dá)了本案所具有的“多”的生活和建筑形態(tài)以及它所帶來(lái)的與眾不同的生活感受。 多特（ dot）在英文里是句號(hào)的意思，這從另一方面?zhèn)鬟_(dá)出了本案是家的美好歸宿，是完美生活的開(kāi)始。 其他案名 檸檬郡 〃POSSI 公寓 檸檬郡 〃 新界 檸檬郡 〃 悅郡 檸檬郡 〃 琉璃工坊 檸檬郡 〃 玲瓏小鎮(zhèn) 其他 LOGO方案 其他方案一 其他方案二 更多的形象演繹及營(yíng)銷活動(dòng)，請(qǐng)期待下次的專案表現(xiàn)！ 提案總結(jié) 基礎(chǔ)策略判斷： ? 競(jìng)爭(zhēng)范疇鎖定：“九堡” 而非 “下沙” ? 訴求核心：在“比對(duì)性產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)”之外還要有“購(gòu)買者情緒滿足” ? 將本項(xiàng)目視為一個(gè)獨(dú)立的新項(xiàng)目 核心傳播策略： 通過(guò)在九堡區(qū)域內(nèi)訴求 “ N+1原創(chuàng)生活空間 ” ，賦予目標(biāo)購(gòu)買者 “ 檸檬般的生活夢(mèng)想 ” ，以感性打動(dòng) +理性爭(zhēng)取的方式，平衡心態(tài)、明智選擇。 案名和廣告語(yǔ)： 檸檬郡 〃LEMON 郡 九堡 〃N+1 原創(chuàng)生活空間 讓生活更有想象力！ Thanks!
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