均瑤牛奶品牌整合行銷傳播策略提案-在線瀏覽
2025-07-13 23:11本頁面
【正文】 均瑤急需要解決的問題 ? 均瑤品牌的核心概念的走向； ? 如何更好地激發(fā)消費(fèi)者對(duì)均瑤牛奶的品牌偏好； ? 如何結(jié)合新的區(qū)域市場的開拓將均瑤品牌的內(nèi)涵深化和發(fā)展； ? 如何與目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行溝通； 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 傳播決之道 均瑤品牌的核心價(jià)值取向 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 均瑤品牌 的核心概念 均瑤品牌的原始出發(fā)點(diǎn) ? 傳達(dá)天然、綠色、時(shí)尚、健康的品牌形象； ? 創(chuàng)造基于健康型飲料及食品的定位與品牌概念； 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING ? 目前狀況： 均瑤品牌 =均瑤純牛奶 + 均瑤酸奶 + 均瑤 AD鈣奶 ? 發(fā)展目標(biāo)： 均瑤品牌 = 源于天然的新一代系列食品及飲料； = 代表著健康時(shí)尚的生活方式 ； = 一個(gè)現(xiàn)代化、國際化、注重管理、講求質(zhì)量、充滿活力并 不斷為滿足消費(fèi)者提高生活品質(zhì)的需求而努力創(chuàng)新的健康型 食品及飲料生產(chǎn)企業(yè)； ? 均瑤牛奶是代表均瑤品牌的先行者和驕驕者； 均瑤品牌的核心概念 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 均瑤品牌 延伸方案 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING ? 源于天然的新一代系列食品及飲料； 代表著健康時(shí)尚的生活方式 均 瑤 品 牌 均瑤牛奶 均瑤酸奶 均瑤休閑食品 均瑤純牛奶；均瑤酸牛奶 均瑤甜牛奶；均瑤細(xì)分牛奶 均瑤酸奶；均瑤花色奶 .. 均瑤果凍布丁系列 …... 均瑤 AD鈣奶 長大了系列、 XX系 …... 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 均瑤品牌 SWOT分析 優(yōu)勢： ? 新興民營企業(yè)中靈活的管理機(jī)制使迅速的市場反應(yīng)和決策制定成為可能，企業(yè)適應(yīng)市場變化的快速反應(yīng)成為可能； ? 年輕而充滿活力的企業(yè)中高層管理人員觀念新、凝聚力強(qiáng)、具有迅速突圍并引爆市場的潛力； ? 均瑤集團(tuán)母體企業(yè)各經(jīng)營項(xiàng)目良好的盈利狀態(tài)，為均瑤品牌的建設(shè)和產(chǎn)品市場的進(jìn)一步深入擴(kuò)展提供了較充分的資金保障； 劣勢： ? 偶然的進(jìn)入牛奶市場，前期規(guī)劃不夠長遠(yuǎn)，品牌產(chǎn)品區(qū)域擴(kuò)散過快，市場工作浮于表面不夠深入，造成市場基礎(chǔ)薄弱，品牌缺乏主體依存市場； ? 依靠低價(jià)格策略建立的市場基礎(chǔ)上消費(fèi)者無品牌忠誠度； ? 品牌知名度高但形象不具象，個(gè)性不突出，消費(fèi)偏好的建立缺乏概念基礎(chǔ)； ? 針對(duì)一般大眾的無差異行銷缺乏廣泛的配銷通路及促銷組合； ? 整體品牌操作策略性差，傳播資源缺乏有效整合，前期市場運(yùn)作缺乏前瞻性； 均瑤品牌 SWOT分析 威脅： ? 市場規(guī)模的擴(kuò)大面臨強(qiáng)大的競爭品牌威脅； ? 中國加入
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