建立伊利牛奶品牌-在線瀏覽
2025-02-02 17:02本頁面
【正文】 16 此時，我們面臨著一個挑戰(zhàn) 讓“天然”的伊利 / 伊利的“天然”離消費(fèi)者更近一些，并轉(zhuǎn)化成一個無可替代的優(yōu)勢，被伊利所獨(dú)自擁有。這就更需要我好好地休息和放松。我很難感受到自然的東西。 18 看看我們主要針對 的是些什么人？ 人們對于自然 /天然的事物的追求是如此的強(qiáng)烈： 綠色食品：大米，蔬菜甚至零食 綠色生態(tài)游 家居 : 綠色植物，純木地板 服飾：純面 ? 還有，強(qiáng)大的社會宣傳對于自然 /天然的事物亦推崇倍至 ? 19 伊利和消費(fèi)者的聯(lián)系 我是誰？ 常常被都市的喧囂所淹沒，渴望尋求自然的生活方式， 感受天然 我服務(wù)于誰？ 崇尚自然的人 為什么選擇我？ 享受純正天然的美味，滿足對大自然的向往 發(fā)覺人們的真實需要 20 我是誰？ 常常被都市的喧囂所淹沒，渴望尋求自然的生活方式， 感受天然 我服務(wù)于誰？ 崇尚自然的人 為什么選擇我？ 享受純正天然的美味，滿足對大自然的向往 自然 /天然， 都市生活中最大的享受 伊利和消費(fèi)者的聯(lián)系 21 伊利品牌定位 伊利，都市中的自然感受 22 伊利的目標(biāo)消費(fèi)群 ? 18— 38歲，具有中高收入水平，文化層次較高的城市里的中青年。 29 我們可以借鑒 … 30 伊利品牌世界 公關(guān) 產(chǎn)品 商譽(yù) 形象 視覺 渠道 消費(fèi)者 包裝 電視 戶外 互聯(lián)網(wǎng) 雜志 報紙 奶源 公益活動 設(shè)立相關(guān)獎項 校園 贊助 電視片 特殊鼓勵 試飲 樣品 訂購 經(jīng)銷商廣告 展示臺 工作服 貨車 廣播 31 ? 公園，街心花園 ? 綠色旅游景點(diǎn) 360度品牌宣傳 占領(lǐng)城市中一切跟自然相關(guān)的事物 認(rèn)養(yǎng)草地 包裝商亭 32 ? 植樹節(jié) ? 環(huán)保活動 360度品牌宣傳 參與更多與自然，綠色相關(guān)的公益活動 贊助，命名 33 我們必須要做的是 … ? 保證奶源的質(zhì)量及數(shù)量 ? 渠道的暢通及深入 – 居民區(qū)的小便利店 ? 持續(xù)不斷的品牌宣傳 ?
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