伊利純牛奶品牌策略案-在線瀏覽
2025-02-22 01:28本頁面
【正文】 2030405060700 10 20 30 40 50 60 70品牌吸引力 產(chǎn)品吸引力 三鹿 蒙牛 伊利 光明 均瑤 卡夫 雀巢 子母 帕 達 伊利的產(chǎn)品吸引力要高于除光明以外的其他全國性品牌 摘自華南乳品調(diào)研報告 13 由此可見伊利 … 不如先讓我們看看產(chǎn)品的吸引力來自何處？ 品牌吸引力〈 產(chǎn)品吸引力 （有好的產(chǎn)品，卻不能通過品牌的宣傳吸引消費者） 14 伊利的產(chǎn)品 純正香濃 / 品質(zhì)好 好的奶源 來自大草原 所以 … 別人沒有的！ 天然 15 充分利用自身特點，建立一個長期的品牌策略勢在必行 16 此時，我們面臨著一個挑戰(zhàn) 讓“天然”的伊利 / 伊利的“天然”離消費者更近一些，并轉(zhuǎn)化成一個無可替代的優(yōu)勢，被伊利所獨自擁有。這就更需要我好好地休息和放松。我很難感受到自然的東西。 18 看看我們主要針對 的是些什么人？ 人們對于自然 /天然的事物的追求是如此的強烈： 綠色食品：大米，蔬菜甚至零食 綠色生態(tài)游 家居 : 綠色植物，純木地板 服飾：純面 ? 還有，強大的社會宣傳對于自然 /天然的事物亦推崇倍至 ? 19 伊利和消費者的聯(lián)系 我是誰？ 常常被都市的喧囂所淹沒，渴望尋求自然的生活方式， 感受天然 我服務于誰？ 崇尚自然的人 為什么選擇我？ 享受純正天然的美味，
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