某牛奶品牌規(guī)劃提案-在線瀏覽
2025-03-10 19:58本頁面
【正文】 主要是奶粉開始積壓滯銷。 ? 消費者收入水平的限制。 結(jié)論： 牛奶市場的發(fā)展?jié)摿薮蟆? ? 旗艦產(chǎn)品 UHT利樂純牛奶一直處于脫銷狀態(tài)。 ? 坐擁全國最大、最好的奶源基地。 我們的弱勢： ? 地理位置較為偏僻。 ? 缺乏冷藏鏈產(chǎn)品的銷售、管理經(jīng)驗。 ? 政府采取措施加強牛奶的普及和推廣。 ? 主觀條件：消費者利好消息 ? 人們的健康意識增強，對牛奶的價值認知提高。 ? 城市居民收入水平的提高。如雀巢、帕瑪拉特、子母、卡夫。 ? 品類競爭： ? 純牛奶：在全國各地面臨袋奶、瓶奶、奶粉、新鮮屋不同包材牛奶的競爭。 目前國內(nèi)牛奶的市場區(qū)隔 ? 從不同包材的區(qū)隔； ? 新鮮的牛奶：新鮮屋、袋裝奶、利樂枕、杯裝奶（酸奶） ? 飲用方便、便于保藏的牛奶：利樂包、塑料瓶、鐵罐裝 ? 從品類的角度劃分： ? 純牛奶：高鈣奶、脫脂奶、高鈣低脂 ? 酸奶： ? 按工藝劃分：凝固、攪拌 ? 按口味劃分：原味、果味、 AD鈣 ? 乳飲料：強化奶、調(diào)味奶、乳酸菌飲料 ? 飲用時機劃分：早餐奶 ? 目標對象：學(xué)童奶 現(xiàn)有的和即將有的產(chǎn)品系列 ? 純牛奶產(chǎn)品系列 ? 酸牛奶產(chǎn)品系列 ? 乳飲料產(chǎn)品系列 ? 乳酸菌飲料產(chǎn)品系列 2023年下半年至 2023年上半年的行銷構(gòu)想 ? 北京市場未來將成為伊利重要的營銷區(qū)域 ? 2023年內(nèi)，伊利的營銷中心將從呼和浩特轉(zhuǎn)移到北京。 ? 2023年 6月，通過在北京 OEM生產(chǎn)杯裝酸奶。 ? 杯酸
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