某品牌規(guī)劃提案-在線瀏覽
2025-02-01 20:10本頁面
【正文】 牌定位的文字表述 ，是品牌在市場營銷傳播中的口號及理念。 ?它主要是用于 對外傳播 與宣傳的，具備 攻擊性 。 品牌核心價值 品牌主張 企業(yè)戰(zhàn)略定位 品牌個性 品牌定位 ?品牌像人一樣，具有鮮明的個性特色。 ?它指導(dǎo)品牌的行為與表現(xiàn)，例如網(wǎng)站風(fēng)格、員工行為態(tài)度、服務(wù)等各個方面。 11 品牌規(guī)劃成果簡煉陳述 貳 ?品牌核心價值 ?企業(yè)戰(zhàn)略定位 ?品牌定位 ?品牌主張 ?品牌個性 12 （一）湯呈一品品牌核心價值 健康 闡述： 品牌核心價值 不用于對外傳播 ，它 是品牌 其它要素的 根基 ，是 基于 企業(yè) 實際 ，同時結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢及競爭對手分析 提出 的品牌DNA，其表述不需要過多修飾與沖擊力。 三是以湘菜為基礎(chǔ)的湯呈一品更具備成為“健康”的優(yōu)勢。 未來的戰(zhàn)爭必定是品牌之間的戰(zhàn)爭，企業(yè)的戰(zhàn)略定位與品牌必須緊密結(jié)合，它同樣需要 在品牌核心價值基礎(chǔ)上提出 。 14 （三）湯呈一品品牌定位 闡述： 品牌定位是在品牌核心價值基礎(chǔ)之上形成的一個完整的品牌個體身份表述，是一個品牌 區(qū)別 于其他品牌的 身份表述 。 是 基于品牌事實提出的 ，需要反映出品牌的本質(zhì)，而不是創(chuàng)意性。對于消費者來說，湯呈一品這一品牌，代表的就是“健康餐飲 平衡膳食”。也被稱為 傳播語 ，有些人甚至也會把它理解成某一階段的廣告口號。 品牌主張一般會與宣傳 畫面 緊密結(jié)合，對畫面創(chuàng)意具有 指導(dǎo) 意義。既不是單一烹調(diào)手法的“健康”，也不是單純概念上的快樂健康，而是實實在在，經(jīng)得起推敲與考驗的搭配出的平衡養(yǎng)生健康。它指導(dǎo)品牌的行為與表現(xiàn)。而是企業(yè)高層了解，并將其融入到企業(yè)員工的培訓(xùn)、規(guī)范等各方面。 健康 平衡 快樂 養(yǎng)生 健康 膳食養(yǎng)生更健康 中國健康餐飲領(lǐng)先者 健康 平衡 快樂 養(yǎng)生 健康餐飲 平衡膳食 品牌核心價值 企業(yè)戰(zhàn)略定位 品牌定位 品牌主張（傳播語） 品牌個性 湯呈一品品牌規(guī)劃小結(jié) 不對外傳播 企業(yè)對外傳播 對外
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