創(chuàng)造品牌感召之某品牌理念提案-在線瀏覽
2025-02-20 00:07本頁面
【正文】 加之國內(nèi)企業(yè)的覺醒，新新企業(yè)（觀念型企業(yè)）創(chuàng)造的觀念市場，都將使春蘭面臨前所未有的挑戰(zhàn) ? …… 一個模糊的春蘭 … 一個概念模糊的春蘭 … 要防止因理念匱乏而導(dǎo)致多元化產(chǎn)業(yè)政策的瓦解！ 要適應(yīng)和爭取未來市場， 就必須適應(yīng)消費者需求的變遷發(fā)展。 春蘭需要的不僅僅是產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張與多元化組合，更需要多元化的秩序，也不僅僅是確立了內(nèi)部的經(jīng)營管理體系就萬事大吉，更要完成思想理念核心的 確立與統(tǒng)一，理念高于一切 ！ 春蘭必須進行品牌理念整合與形象再造！ 春蘭理念內(nèi)核源于歷史與積淀 從春蘭的成長與發(fā)展道路和歷史中確立品牌理念的基因， 使春蘭品牌獲得今天與未來發(fā)展的良性的遺傳和變遷！ 春蘭品牌理念核心從哪里來？ 春蘭理念的原生 DNA… ? 春蘭，多年生草本植物，葉子叢生，條形，先端尖，春季開花，淡綠色，味芳香，供觀賞，宮庭家養(yǎng)皆宜，為普羅大眾所喜愛 ? 中華五千年的文明，沉淀出特有的蘭文化，蘭成為以物詠懷的人文審美代表 ? 蘭花素潔堅貞，虛懷若谷，不畏嚴(yán)寒；幽香清逸，不甘寂寞；孤傲獨標(biāo)，品位高雅，與忠貞、廉潔、質(zhì)樸、堅韌的東方風(fēng)格與情操完美結(jié)合 ? 春蘭集團，以春蘭而名，首要意義就傳承了中華的蘭文化的特質(zhì)： 信賴、和諧，親善， 具有強烈的 中華民族的陽剛氣節(jié)與陰柔之美，是東方審美哲學(xué)的代表 ? 春蘭集團以蘭為企業(yè)的文化起始，高潔而親善，具備廣泛的親和力與認(rèn)同度 ? 春蘭服務(wù)中國十五年，產(chǎn)品普及千家萬戶，今天更以國際市場為目標(biāo)，其實際行動映射出 萬代明心跡，環(huán)宇遍知友 的蘭文化 春蘭思想：執(zhí)行、合作、創(chuàng)新 … ? 最大化的執(zhí)行是企業(yè)效益與創(chuàng)造力的根本，而最大化的執(zhí)行來源于最大化的理解認(rèn)同與協(xié)調(diào)， 失去理解認(rèn)同與協(xié)調(diào)，執(zhí)行只會成為口號的一種 ? 合作的核心就是和衷共濟，是 共識與協(xié)同 ，是步調(diào)一致，失去均衡，合作的基礎(chǔ)就會出現(xiàn)危機 ? 創(chuàng)新的首要前提是 思想與觀念的創(chuàng)新 ，缺乏理念導(dǎo)向的團隊與個人，任何創(chuàng)新都將成為空話 執(zhí)行、合作、創(chuàng)新的內(nèi)核就是和諧的秩序，就是一個團隊共同認(rèn)同的企業(yè)核心理念！ 要執(zhí)行春蘭執(zhí)行、合作、創(chuàng)新的秩序， 僅僅依靠一個人的力量和魅力 是不夠的， 企業(yè)發(fā)展無限，而任何一個人都有空間與時間的限制， 只有理念思想可以無限擴散延伸！ 是將春蘭發(fā)展升遷的命運系于一人，還是系于理念 ？？ 萃取春蘭的品牌 DNA 信賴與和諧 企業(yè)十五年的發(fā)展與文化內(nèi)涵的積淀出信賴與和諧這一精華，同時也是春蘭面向社會市場的生存發(fā)展特殊介質(zhì)。韋爾奇 企業(yè)理念與價值觀是企業(yè)管理中最模糊 (最軟性 )的領(lǐng)域，也是迄今為止最具挑戰(zhàn)性的一環(huán)。 GE 一個理念： GE帶來美好生活！ 一家 1892年成立的公司。其中九個業(yè)務(wù)集團進入世界 500強。 它表現(xiàn)春蘭服務(wù)社會的終極使命與人文關(guān)懷， 創(chuàng)造社會理想共鳴，同時與春蘭的生存空間就是整個世界的企業(yè)發(fā)展導(dǎo)向形成呼應(yīng)，并立而行！ 提出春蘭面向未來的價值理念主張 … 理解和諧！ ? 源于春蘭本身歷史與品牌的積淀，同時超越自我，傳遞企業(yè)本質(zhì)精神和符合社會發(fā)展的大秩序大原則 ? 信賴與和諧，既傳承仁者愛人的東方人文精髓，更折射世界聯(lián)合國組織倡導(dǎo)的和平與發(fā)展的人類發(fā)展宗旨，在理念上與國際對接 ? 表現(xiàn)出不僅僅產(chǎn)品服務(wù)人，更由理想感召消費者 ? 要獲得整個世界的發(fā)展空間，和諧是實現(xiàn)這一目標(biāo)的核心理念支持 辯證來看， 和諧恰是對于春蘭陽剛一面的互補。 提出一個話題： 創(chuàng)造和諧生活，缺乏一些國企的激昂， 是不是存在著與春蘭一慣表現(xiàn)的硬朗作風(fēng)相悖？ 和諧，一個爭取更大目標(biāo)實現(xiàn)所需的更高的人文思想境界與核心，懷柔為策，仁治天下。 ? 小到一家，和諧達成美滿幸福吉祥，大至一國，是繁榮發(fā)展共濟 ? 延伸至世界，是共同獲得發(fā)展與進步的人類大同，同時也是人類與自然長久共處相依賴的理想環(huán)境。今天春蘭不占據(jù)，試想由 康佳或長虹來占據(jù) 將會怎樣？ ? 和諧既然具備人類的共同理想特質(zhì)，因此而擁有極大的共鳴基礎(chǔ)，它的傳播必然是獲得社會的響應(yīng) ? 創(chuàng)造和諧生活，充分地傳遞了春蘭企業(yè)本身創(chuàng)新制造和提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的屬性特質(zhì)，同時又人本地揭示出所有的創(chuàng)新出品是為人而服務(wù)并達到 和諧 的理想境界這一根本目的，所表達是一個完整而且具備親和力與認(rèn)同力的概念。 更是人類今天與未來的共同理想。 Create harmony life 春蘭品牌基因和理念的核心 創(chuàng)造和諧生活！ ? 是春蘭品牌進入新世紀(jì)的通行證 ? 由此而建立春蘭與社會水乳交融的強大紐帶關(guān)系 ? 由此而作出人性化與東方人本思想的深度定位，取得春蘭企業(yè)經(jīng)營的哲學(xué)成就，獲取品牌發(fā)展的永動力 ? 由此而率先區(qū)別于其它僅僅停留于科技與產(chǎn)品層的企業(yè)而躍升到更高理念層級，剛?cè)岵?，成就于未來，決勝于明天 創(chuàng)造感動與社會理想的共鳴 著眼于理念 著手于 行銷溝通 春蘭和諧理念的社會實效推廣建議 春蘭新理念推廣與產(chǎn)業(yè)營銷的結(jié)合應(yīng)用 ? 春蘭創(chuàng)造和諧生活的理念口號，需要迅速實施傳播，同時著手理念參予產(chǎn)業(yè)營銷的經(jīng)營運作之中，方能體現(xiàn)實際效益，增強競爭力 ? 我們初步將春蘭理念推廣與營銷應(yīng)用分為三個階段 首階段：理念造勢與概念訴求階段。 時間
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