如何創(chuàng)造品牌感召力(ppt53頁)-在線瀏覽
2025-04-09 10:18本頁面
【正文】 觀念先進的品牌，加之國內企業(yè)的覺醒，新新企業(yè)（觀念型企業(yè)）創(chuàng)造的觀念市場，都將使春蘭面臨前所未有的挑戰(zhàn) ? …… 一個模糊的春蘭 … 一個概念模糊的春蘭 … 要防止因理念匱乏而導致多元化產業(yè)政策的瓦解！ 要適應和爭取未來市場， 就必須適應消費者需求的變遷發(fā)展。 春蘭需要的不僅僅是產業(yè)規(guī)模擴張與多元化組合，更需要多元化的秩序，也不僅僅是確立了內部的經營管理體系就萬事大吉，更要完成思想理念核心的 確立與統(tǒng)一，理念高于一切 ！ 春蘭必須進行品牌理念整合與形象再造！ 春蘭理念內核源于歷史與積淀 從春蘭的成長與發(fā)展道路和歷史中確立品牌理念的基因， 使春蘭品牌獲得今天與未來發(fā)展的良性的遺傳和變遷！ 春蘭品牌理念核心從哪里來？ .（ .....） 春蘭理念的原生 DNA… ? 春蘭，多年生草本植物，葉子叢生，條形，先端尖，春季開花，淡綠色，味芳香，供觀賞，宮庭家養(yǎng)皆宜，為普羅大眾所喜愛 ? 中華五千年的文明，沉淀出特有的蘭文化，蘭成為以物詠懷的人文審美代表 ? 蘭花素潔堅貞，虛懷若谷，不畏嚴寒；幽香清逸，不甘寂寞；孤傲獨標，品位高雅，與忠貞、廉潔、質樸、堅韌的東方風格與情操完美結合 ? 春蘭集團，以春蘭而名，首要意義就傳承了中華的蘭文化的特質： 信賴、和諧，親善， 具有強烈的 中華民族的陽剛氣節(jié)與陰柔之美，是東方審美哲學的代表 ? 春蘭集團以蘭為企業(yè)的文化起始，高潔而親善，具備廣泛的親和力與認同度 ? 春蘭服務中國十五年，產品普及千家萬戶，今天更以國際市場為目標，其實際行動映射出 萬代明心跡，環(huán)宇遍知友 的蘭文化 春蘭思想：執(zhí)行、合作、創(chuàng)新 … ? 最大化的執(zhí)行是企業(yè)效益與創(chuàng)造力的根本，而最大化的執(zhí)行來源于最大化的理解認同與協調， 失去理解認同與協調，執(zhí)行只會成為口號的一種 ? 合作的核心就是和衷共濟，是 共識與協同 ，是步調一致，失去均衡，合作的基礎就會出現危機 ? 創(chuàng)新的首要前提是 思想與觀念的創(chuàng)新 ，缺乏理念導向的團隊與個人，任何創(chuàng)新都將成為空話 執(zhí)行、合作、創(chuàng)新的內核就是和諧的秩序，就是一個團隊共同認同的企業(yè)核心理念！ 要執(zhí)行春蘭執(zhí)行、合作、創(chuàng)新的秩序， 僅僅依靠一個人的力量和魅力 是不夠的， 企業(yè)發(fā)展無限，而任何一個人都有空間與時間的限制， 只有理念思想可以無限擴散延伸！ 是將春蘭發(fā)展升遷的命運系于一人，還是系于理念 ？？ 萃取春蘭的品牌 DNA 信賴與和諧 企業(yè)十五年的發(fā)展與文化內涵的積淀出信賴與和諧這一精華，同時也是春蘭面向社會市場的生存發(fā)展特殊介質。韋爾奇 企業(yè)理念與價值觀是企業(yè)管理中最模糊 (最軟性 )的領域，也是迄今為止最具挑戰(zhàn)性的一環(huán)。 GE 一個理念： GE帶來美好生活！ 一家 1892年成立的公司。其中九個業(yè)務集團進入世界 500強。 它表現春蘭服務社會的終極使命與人文關懷， 創(chuàng)造社會理想共鳴，同時與春蘭的生存空間就是整個世界的企業(yè)發(fā)展導向形成呼應，并立而行！ 提出春蘭面向未來的價值理念主張 … .（ .....） 理解和諧！ ? 源于春蘭本身歷史與品牌的積淀，同時超越自我，傳遞企業(yè)本質精神和符合社會發(fā)展的大秩序大原則 ? 信賴與和諧，既傳承仁者愛人的東方人文精髓，更折射世界聯合國組織倡導的和平與發(fā)展的人類發(fā)展宗旨，在理念上與國際對接 ? 表現出不僅僅產品服務人，更由理想感召消費者 ? 要獲得整個世界的發(fā)展空間，和諧是實現這一目標的核心理念支持 辯證來看， 和諧恰是對于春蘭陽剛一面的互補。 提出一個話題： 創(chuàng)造和諧生活，缺乏一些國企的激昂， 是不是存在著與春蘭一慣表現的硬朗作風相悖？ 和諧，一個爭取更大目標實現所需的更高的人文思想境界與核心，懷柔為策，仁治天下。 ? 小到一家，和諧達成美滿幸福吉祥，大至一國，是繁榮發(fā)展共濟 ? 延伸至世界，是共同獲得發(fā)展與進步的人類大同，同時也是人類與自然長久共處相依賴的理想環(huán)境。今天春蘭不占據，試想由 康佳或長虹來占據 將會怎樣？ ? 和諧既然具備人類的共同理想特質，因此而擁有極大的共鳴基礎，它的傳播必然是獲得社會的響應 ? 創(chuàng)造和諧生活，充分地傳遞了春蘭企業(yè)本身創(chuàng)新制造和提供優(yōu)質產品與服務的屬性特質，同時又人本地揭示出所有的創(chuàng)新出品是為人而服務并達到 和諧 的理想境界這一根本目的，所表達是一個完整而且具備親和力與認同力的概念。 更是人類今天與未來的共同理想。 Create harmony life 春蘭品牌基因和理念的核心 創(chuàng)造和諧生活！ ? 是春蘭品牌進
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1