如何創(chuàng)造品牌感召力(ppt 53頁)-文庫吧
2025-02-26 10:18 本頁面
【正文】 什么？是“科技無限，創(chuàng)造無限”、 “始終追求最好”、“走向世界的品牌 ——春蘭”、“讓我們的生活更美好” 亦或其他？決定讓哪一種價值觀念留給消費者？ ? 品牌失去附著點，就難以獲得社會的認同，品牌的弱化導致了綜合競爭力弱化 ? WTO的到來，將帶來國際上觀念先進的品牌，加之國內(nèi)企業(yè)的覺醒，新新企業(yè)（觀念型企業(yè)）創(chuàng)造的觀念市場，都將使春蘭面臨前所未有的挑戰(zhàn) ? …… 一個模糊的春蘭 … 一個概念模糊的春蘭 … 要防止因理念匱乏而導致多元化產(chǎn)業(yè)政策的瓦解！ 要適應和爭取未來市場， 就必須適應消費者需求的變遷發(fā)展。 要獲取國際化戰(zhàn)略目標實現(xiàn)， 就必須首先獲得現(xiàn)代國際化的人文思想。 春蘭需要的不僅僅是產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張與多元化組合，更需要多元化的秩序，也不僅僅是確立了內(nèi)部的經(jīng)營管理體系就萬事大吉，更要完成思想理念核心的 確立與統(tǒng)一，理念高于一切 ！ 春蘭必須進行品牌理念整合與形象再造！ 春蘭理念內(nèi)核源于歷史與積淀 從春蘭的成長與發(fā)展道路和歷史中確立品牌理念的基因， 使春蘭品牌獲得今天與未來發(fā)展的良性的遺傳和變遷！ 春蘭品牌理念核心從哪里來？ .（ .....） 春蘭理念的原生 DNA… ? 春蘭，多年生草本植物，葉子叢生，條形，先端尖，春季開花，淡綠色，味芳香，供觀賞，宮庭家養(yǎng)皆宜，為普羅大眾所喜愛 ? 中華五千年的文明，沉淀出特有的蘭文化，蘭成為以物詠懷的人文審美代表 ? 蘭花素潔堅貞，虛懷若谷，不畏嚴寒；幽香清逸，不甘寂寞；孤傲獨標，品位高雅，與忠貞、廉潔、質(zhì)樸、堅韌的東方風格與情操完美結(jié)合 ? 春蘭集團，以春蘭而名，首要意義就傳承了中華的蘭文化的特質(zhì)： 信賴、和諧，親善， 具有強烈的 中華民族的陽剛氣節(jié)與陰柔之美，是東方審美哲學的代表 ? 春蘭集團以蘭為企業(yè)的文化起始，高潔而親善，具備廣泛的親和力與認同度 ? 春蘭服務中國十五年，產(chǎn)品普及千家萬戶，今天更以國際市場為目標，其實際行動映射出 萬代明心跡，環(huán)宇遍知友 的蘭文化 春蘭思想：執(zhí)行、合作、創(chuàng)新 … ? 最大化的執(zhí)行是企業(yè)效益與創(chuàng)造力的根本，而最大化的執(zhí)行來源于最大化的理解認同與協(xié)調(diào)， 失去理解認同與協(xié)調(diào)，執(zhí)行只會成為口號的一種 ? 合作的核心就是和衷共濟，是 共識與協(xié)同 ，是步調(diào)一致，失去均衡，合作的基礎就會出現(xiàn)危機 ? 創(chuàng)新的首要前提是 思想與觀念的創(chuàng)新 ，缺乏理念導向的團隊與個人，任何創(chuàng)新都將成為空話 執(zhí)行、合作、創(chuàng)新的內(nèi)核就是和諧的秩序，就是一個團隊共同認同的企業(yè)核心理念！ 要執(zhí)行春蘭執(zhí)行、合作、創(chuàng)新的秩序， 僅僅依靠一個人的力量和魅力 是不夠的， 企業(yè)發(fā)展無限，而任何一個人都有空間與時間的限制， 只有理念思想可以無限擴散延伸！ 是將春蘭發(fā)展升遷的命運系于一人，還是系于理念 ？？ 萃取春蘭的品牌 DNA 信賴與和諧 企業(yè)十五年的發(fā)展與文化內(nèi)涵的積淀出信賴與和諧這一精華，同時也是春蘭面向社會市場的生存發(fā)展特殊介質(zhì)。 信賴是本，和諧是具象表現(xiàn)，有了和諧，信賴也就蘊涵其中 春蘭 =和諧 和諧既是春蘭深具內(nèi)蘊的文化體現(xiàn)又是其區(qū)別于其他品牌的獨特個性特征， 對于春蘭自身而言，和諧是企業(yè)內(nèi)部不斷發(fā)展的動力；對于市場而言，和諧是企業(yè)對消費者的傾情對話，是產(chǎn)品帶給消費者的精神層級與物質(zhì)層級雙重需求滿足 和諧所延伸的意義 … ? 面對世界的發(fā)展以及人類對于自然環(huán)境和自身環(huán)境的思考 ? 信賴與和諧，既是人們?nèi)粘Ｉ钪兴娴拿篮迷竿c希冀，更是人類的共同思想，同時也是創(chuàng)造生活的源泉，是當今以及未來的國際社會人文主旋律 ? 信賴與和諧符合聯(lián)合國倡導的國際社會 和平與發(fā)展 的理念口號，首先實現(xiàn)春蘭品牌 理念的國際化戰(zhàn)略對接 ? 在首先確定 理念國際化 的前提下，完成春蘭從 泰州 ——中國 ——世界 的企業(yè) 經(jīng)營國際化 戰(zhàn)略，思想指導行動！ ? 越是多元化就越需要和諧統(tǒng)一，和諧是維護春蘭多元化發(fā)展的 根本保障 ? 從信賴與和諧的主題切入，符合中國與全人類的人文觀與倫理觀，可創(chuàng)造情感認知深層的觸動 .（ .....） 它山之石 … 一個被奉為全球工商管理楷模的企業(yè) 杰克 韋爾奇 企業(yè)理念與價值觀是企業(yè)管理中最模糊 (最軟性 )的領(lǐng)域，也是迄今為止最具挑戰(zhàn)性的一環(huán)。它關(guān)系到如何指導組織行為和取得未來發(fā)展，有難以言傳的 價值與意義 。 GE 一個理念： GE帶來美好生活！ 一家 1892年成立的公司。 1999年銷售收入 1116億美元，凈利107億美元，成為世界上最受推崇的公司。其中九個業(yè)務集團進入世界 500強。
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