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正文內(nèi)容

均瑤牛奶品牌整合行銷傳播策略提案模板-在線瀏覽

2025-02-25 07:18本頁(yè)面
  

【正文】 均瑤急需要解決的問(wèn)題 ? 均瑤品牌的核心概念的走向; ? 如何更好地激發(fā)消費(fèi)者對(duì)均瑤牛奶的品牌偏好; ? 如何結(jié)合新的區(qū)域市場(chǎng)的開(kāi)拓將均瑤品牌的內(nèi)涵深化和發(fā)展; ? 如何與目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行溝通; 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 傳播決之道 均瑤品牌的核心價(jià)值取向 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 均瑤品牌 的核心概念 均瑤品牌的原始出發(fā)點(diǎn) ? 傳達(dá)天然、綠色、時(shí)尚、健康的品牌形象; ? 創(chuàng)造基于健康型飲料及食品的定位與品牌概念; 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING ? 目前狀況: 均瑤品牌 =均瑤純牛奶 + 均瑤酸奶 + 均瑤 AD鈣奶 ? 發(fā)展目標(biāo): 均瑤品牌 = 源于天然的新一代系列食品及飲料; = 代表著健康時(shí)尚的生活方式 ; = 一個(gè)現(xiàn)代化、國(guó)際化、注重管理、講求質(zhì)量、充滿活力并 不斷為滿足消費(fèi)者提高生活品質(zhì)的需求而努力創(chuàng)新的健康型 食品及飲料生產(chǎn)企業(yè); ? 均瑤牛奶是代表均瑤品牌的先行者和驕驕者; 均瑤品牌的核心概念 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 均瑤品牌 延伸方案 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING ? 源于天然的新一代系列食品及飲料; 代表著健康時(shí)尚的生活方式 均 瑤 品 牌 均瑤牛奶 均瑤酸奶 均瑤休閑食品 均瑤純牛奶;均瑤酸牛奶 均瑤甜牛奶;均瑤細(xì)分牛奶 均瑤酸奶;均瑤花色奶 .. 均瑤果凍布丁系列 …... 均瑤 AD鈣奶 長(zhǎng)大了系列、 XX系 …... 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 均瑤品牌 SWOT分析 優(yōu)勢(shì): ? 新興民營(yíng)企業(yè)中靈活的管理機(jī)制使迅速的市場(chǎng)反應(yīng)和決策制定成為可能,企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)變化的快速反應(yīng)成為可能; ? 年輕而充滿活力的企業(yè)中高層管理人員觀念新、凝聚力強(qiáng)、具有迅速突圍并引爆市場(chǎng)的潛力; ? 均瑤集團(tuán)母體企業(yè)各經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目良好的盈利狀態(tài),為均瑤品牌的建設(shè)和產(chǎn)品市場(chǎng)的進(jìn)一步深入擴(kuò)展提供了較充分的資金保障; 劣勢(shì): ? 偶然的進(jìn)入牛奶市場(chǎng),前期規(guī)劃不夠長(zhǎng)遠(yuǎn),品牌產(chǎn)品區(qū)域擴(kuò)散過(guò)快,市場(chǎng)工作浮于表面不夠深入,造成市場(chǎng)基礎(chǔ)薄弱,品牌缺乏主體依存市場(chǎng); ? 依靠低價(jià)格策略建立的市場(chǎng)基礎(chǔ)上消費(fèi)者無(wú)品牌忠誠(chéng)度; ? 品牌知名度高但形象不具象,個(gè)性不突出,消費(fèi)偏好的建立缺乏概念基礎(chǔ); ? 針對(duì)一般大眾的無(wú)差異行銷缺乏廣泛的配銷通路及促銷組合; ? 整體品牌操作策略性差,傳播資源缺乏有效整合,前期市場(chǎng)運(yùn)作缺乏前瞻性; 均瑤品牌 SWOT分析 威脅: ? 市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大面臨強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)品牌威脅; ? 中國(guó)加入 W
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