整合品牌傳播服務(wù)分析-展示頁
2025-03-07 21:06本頁面
【正文】 勢(shì)動(dòng)作，心思巧妙。,22,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（三）創(chuàng)意表現(xiàn)實(shí)施 創(chuàng)意表現(xiàn)： 這個(gè)形式要符合： 貼切地體現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性，不與其相背離； 具有獨(dú)特性和區(qū)別性，不容易被模仿和復(fù)制； 目標(biāo)消費(fèi)群易于接受、樂于接受，能引起共鳴； 具有品牌后續(xù)性和擴(kuò)展性； 適合用于各類媒體當(dāng)中……,23,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（三）創(chuàng)意表現(xiàn)實(shí)施 創(chuàng)意表現(xiàn)： 尋找創(chuàng)意表現(xiàn)的一些方法： 1）多看前面我們所說的策略準(zhǔn)備期做的工作，主要是一些好的廣告創(chuàng)意，尋找靈感。,19,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路：,將以上資料詳細(xì)分析，下一步就是進(jìn)行產(chǎn)品策略和創(chuàng)意策略了。,17,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路：,3）消費(fèi)者分析： 影響目標(biāo)消費(fèi)者行為因素的研究——文化因素、社會(huì)認(rèn)同因素、個(gè)人性格和價(jià)值觀…… 促成消費(fèi)行為產(chǎn)生的因素的分析——健康的生理需要、情感的社會(huì)需要、被尊重的需要（產(chǎn)品所能體現(xiàn)的社會(huì)地位）…… 消費(fèi)者進(jìn)行治療的行為習(xí)慣的研究； 消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品的價(jià)值選擇及選擇權(quán)重的分析。,16,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路：,2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析： 佛山德眾腰腎膏（膏貼類）； 匯仁腎寶； 補(bǔ)腎益壽膠囊； 六味地黃丸（低端）； 益腎靈； 龜鹿補(bǔ)腎丸、壯腰健腎丸 ； 天光膠囊、崗花牌參桂鹿茸丸 ； 御蓯蓉 ； 鹿茸膠囊 ； 椰島鹿龜酒 （保健酒）。 對(duì)腎陽虛所致的腰膝酸痛，夜尿頻多，畏寒肢冷，耳鳴健忘，氣短乏力，性欲減退，陽痿早泄等有療效。,13,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路：,例如：腰腎貼的背景分析，從以上四個(gè)方面進(jìn)行。,市場(chǎng)行業(yè)狀況； 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略； 競(jìng)爭(zhēng)威脅分析。,11,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路： 背景分析中，產(chǎn)品研究、消費(fèi)者研究和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究幾方面是更主要的。,9,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： （4）企業(yè)實(shí)態(tài)： 企業(yè)的發(fā)展與文化； 企業(yè)目前存在的問題； 企業(yè)目前所擁有的優(yōu)勢(shì)。,7,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： （2）消費(fèi)者行為研究： 消費(fèi)者對(duì)競(jìng)品的看待； 消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的看待； 它們之間的理想看待； 預(yù)設(shè)目標(biāo)消費(fèi)者的行為習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣； 預(yù)設(shè)潛在消費(fèi)者的行為習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣； 消費(fèi)者對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值選擇和判斷。梅高天和項(xiàng)目組 2003年5月,整合品牌傳播服務(wù),1,目 錄,一、品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 二、目前的工作項(xiàng)目,2,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（一）策略準(zhǔn)備 （二）創(chuàng)意策略 （三）創(chuàng)意表現(xiàn)實(shí)施 （四）媒體組合策略 （五）促銷策略,3,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（一）策略準(zhǔn)備——傳播資料的搜集 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳播（廣告信息內(nèi)容、廣告形式、促銷形式、廣告力度、區(qū)域等）； 成功的藥品廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的搜集； 關(guān)注媒體變化，分析各媒體的廣告特點(diǎn)，尋找機(jī)會(huì)； 關(guān)注其它企業(yè)好的傳播方式，尋找自身可利用的機(jī)會(huì)； 關(guān)注其它新產(chǎn)品的出現(xiàn)； 好的廣告創(chuàng)意搜集并分類； …………,4,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（一）策略準(zhǔn)備——傳播資料的搜集 收集互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)紙（經(jīng)營(yíng)性、專業(yè)類、大眾類等）、雜志等公開信息； 平時(shí)生活中多關(guān)注各類媒體及上面的廣告內(nèi)容； 與當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)員保持良好聯(lián)系，及時(shí)注意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和其它企業(yè)的動(dòng)向； 參加專題性會(huì)議和展覽，收集行業(yè)相關(guān)訊息； ………… 將收集的信息分類做歸納整理。,方法：,5,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析 機(jī)會(huì)掃描
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