整合品牌傳播服務(wù)分析(已修改)
2025-03-09 21:06 本頁(yè)面
【正文】 梅高天和項(xiàng)目組 2003年5月,整合品牌傳播服務(wù),1,目 錄,一、品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 二、目前的工作項(xiàng)目,2,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（一）策略準(zhǔn)備 （二）創(chuàng)意策略 （三）創(chuàng)意表現(xiàn)實(shí)施 （四）媒體組合策略 （五）促銷策略,3,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（一）策略準(zhǔn)備——傳播資料的搜集 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳播（廣告信息內(nèi)容、廣告形式、促銷形式、廣告力度、區(qū)域等）； 成功的藥品廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的搜集； 關(guān)注媒體變化，分析各媒體的廣告特點(diǎn)，尋找機(jī)會(huì)； 關(guān)注其它企業(yè)好的傳播方式，尋找自身可利用的機(jī)會(huì)； 關(guān)注其它新產(chǎn)品的出現(xiàn)； 好的廣告創(chuàng)意搜集并分類； …………,4,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（一）策略準(zhǔn)備——傳播資料的搜集 收集互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)紙（經(jīng)營(yíng)性、專業(yè)類、大眾類等）、雜志等公開(kāi)信息； 平時(shí)生活中多關(guān)注各類媒體及上面的廣告內(nèi)容； 與當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)員保持良好聯(lián)系，及時(shí)注意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和其它企業(yè)的動(dòng)向； 參加專題性會(huì)議和展覽，收集行業(yè)相關(guān)訊息； ………… 將收集的信息分類做歸納整理。,方法：,5,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析 機(jī)會(huì)掃描 產(chǎn)品定位,6,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： （1）行業(yè)研究： 行業(yè)發(fā)展與文化； 未來(lái)行業(yè)趨勢(shì)； 存在的問(wèn)題與機(jī)會(huì)。,7,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： （2）消費(fèi)者行為研究： 消費(fèi)者對(duì)競(jìng)品的看待； 消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的看待； 它們之間的理想看待； 預(yù)設(shè)目標(biāo)消費(fèi)者的行為習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣； 預(yù)設(shè)潛在消費(fèi)者的行為習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣； 消費(fèi)者對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值選擇和判斷。,8,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： （3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析： 采用策略（方式方法、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)、差異化）； 市場(chǎng)上反映出的效果； 論據(jù)、數(shù)據(jù)支持。,9,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： （4）企業(yè)實(shí)態(tài)： 企業(yè)的發(fā)展與文化； 企業(yè)目前存在的問(wèn)題； 企業(yè)目前所擁有的優(yōu)勢(shì)。,10,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： （5）產(chǎn)品研究： 行業(yè)中產(chǎn)品的定位； 產(chǎn)品的商品化； 產(chǎn)品的核心價(jià)值分析； 產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)； 產(chǎn)品的生命周期。,11,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路： 背景分析中，產(chǎn)品研究、消費(fèi)者研究和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究幾方面是更主要的。,12,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路：,產(chǎn)品研究,市場(chǎng)研究,消費(fèi)者研究,市場(chǎng)機(jī)會(huì)掃描,產(chǎn)品的核心價(jià)值； 優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。,市場(chǎng)行業(yè)狀況； 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略； 競(jìng)爭(zhēng)威脅分析。,消費(fèi)者行為習(xí)慣； 消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣； 行業(yè)產(chǎn)品價(jià)值選擇和判斷。,13,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路：,例如：腰腎貼的背景分析，從以上四個(gè)方面進(jìn)行。,14,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路：,1）首先根據(jù)腰腎貼已有的基本資料： 利用遠(yuǎn)紅外線治療結(jié)合天然動(dòng)植物活性成分治療，采用先進(jìn)工藝研制而成的治療腎陽(yáng)虛證的低過(guò)敏生物能型貼片。 對(duì)腎陽(yáng)虛所致的腰膝酸痛，夜尿頻多，畏寒肢冷，耳鳴健忘，氣短乏力，性欲減退，陽(yáng)痿早泄等有療效。,15,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路：,根據(jù)產(chǎn)品基本資料我們從這幾個(gè)方面進(jìn)一步進(jìn)行分析： 遠(yuǎn)紅外材料（優(yōu)缺點(diǎn)，市場(chǎng)運(yùn)用范圍，消費(fèi)者的看法等）； 低敏基質(zhì)（數(shù)據(jù)支持和臨床資料）； 天然動(dòng)植物活性成分； 生物能型貼片； 治療腎陽(yáng)虛： 腎病和腎陽(yáng)虛的狀況了解； 與普通腰痛的區(qū)別； 與壯陽(yáng)藥的區(qū)別
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