金融服務品牌整合傳播-文庫吧資料
2025-02-16 12:12本頁面
【正文】 組委會及死者家人取得聯(lián)系，并 及時 按照保險合同將“突發(fā)急性病身故保險金”和“意外醫(yī)療保險金”送到家屬手中。 ? 在比賽的重點區(qū)域，公司設立展示臺，為現(xiàn)場觀眾提供相關咨詢服務。 ? 公司與“ 999”急救中心合作，為大會提供 4輛急救車，安排在賽事的各個賽段，為比賽和參賽選手提供服務。 ? 特別為大會提供 100名志愿者，全程服務賽事，體現(xiàn)公司服務社會的良好形象。 ? 為 所有 參賽運動員和工作人員提供 保險保障 。 中國人壽品牌整合傳播成功經(jīng)典 —— 贊助北京國際馬拉松 北京國際馬拉松社會意義 對解決突發(fā)事件的實力要求 享有國際知名度 全民健身、和諧社會 對運動員生命的保障 對贊助商社會責任的考驗 對贊助企業(yè)實力和形象的要求 對贊助企業(yè)社會責任感的要求 ?作為中國最大的人壽保險公司，中國人壽始終抱有強烈的社會責任感，時刻關注社會大眾的健康與生命。 ? 積極利用可能出現(xiàn)的品牌危機， 化危急為機遇 ，塑造人壽的品牌信度。 ? 發(fā)揮 ，依靠家庭、朋友、及其他社會關系開展有力的、有意識的 口碑傳播 。如 銀行業(yè)、移動通信業(yè)、航空業(yè) 。比如 與 CCTV建立綠色合作伙伴關系，共享央視綠色價值 。突出 實力、誠信， 突出 民族品牌 。 ? 在整合營銷傳播中應當把品牌塑造、品牌形象的強化作為重中之重。 整合營銷傳播的內(nèi)涵 ? 企業(yè)統(tǒng)籌運用各種傳播方式并以最佳組合方式，以向特定的目標群體，傳送基本一致的營銷信息，促進傳播和溝通的一種系統(tǒng)化傳播活動。金融服務品牌整合傳播 金融服務品牌的四要素 品牌 產(chǎn)品 整合 傳播 服務 內(nèi)化 管理 當前中國保險市場發(fā)展態(tài)勢 保險品牌 競爭態(tài)勢 外資品牌發(fā)出強烈挑戰(zhàn) 國內(nèi)市場競爭不規(guī)范 企業(yè)品牌管理理念落后 消費者品牌意識增強 產(chǎn)品設計、人才資源優(yōu)勢 整合傳播、內(nèi)化管理落后 缺乏知識產(chǎn)權保護、同質化 權益受損、期望提升 ? 各大保險品牌外部展現(xiàn)的力度在逐年增強，企業(yè)通過整合營銷傳播塑造品牌形象的努力由于缺乏系統(tǒng)整合，并未發(fā)揮最大的效用。
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