勝華元品牌整合行銷傳播咨詢案-文庫吧資料
2025-03-24 12:33本頁面
【正文】 ,000元 人民幣 10,001元以上 一、市場環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰 結(jié)論 品牌目標(biāo)消費(fèi)群體是這樣的一群人 ● 購車以家庭需求為主 ● 實(shí)用為第一優(yōu)點(diǎn) ● 完成擁有車的愿望 ● 講究生活品質(zhì)，追求心理優(yōu)越感 ● 注重售后服務(wù)品質(zhì) ● 大多數(shù)人三年內(nèi)打算買車 一、市場環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰 一、市場環(huán)境分析 行銷進(jìn)程中的核心關(guān)鍵點(diǎn) 如何成為消費(fèi)者心目中的買車首選去處？ 二、勝華元品牌定位 二、勝華元品牌定位 廈門市場 SWOT分析 S（優(yōu)勢） ● 擁有銷售、維修、俱樂部售后服 務(wù)體系 ● 產(chǎn)品具有一定知名度 ● 銷售量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同類產(chǎn)品其他經(jīng) 銷商 W（劣勢） ● 勝華元品牌印記不足 ● 長期以來在消費(fèi)者心中形成富康 汽車經(jīng)銷點(diǎn)，品牌發(fā)展具有相對 局限性 O（機(jī)會） ● 目前廈門汽車經(jīng)銷商品牌意識 薄弱 ● 富康汽車今年上半年銷量增長 率在其他競爭品牌前列 ● 俱樂部提供的服務(wù)將帶來更大 的商機(jī) T（威脅） ● 中國加入 WTO后，將給汽車行業(yè) 帶來更大的競爭壓力 ● 汽車消費(fèi)市場的日趨成熟勢必造 成各汽車銷售商自我完善意識加強(qiáng) ● 單一的產(chǎn)品銷售流失了一部分市場 份額。 一、市場環(huán)境分析 競爭對手在做什么 ? 汽車城 — ? 夏利車銷售城 ? 規(guī)模大有氣勢 ? 有售后及維修服務(wù) ? 品牌知名度高 ? 會員制，貴賓卡、金卡、銀卡、普通卡 一、市場環(huán)境分析 競爭對手在做什么 ? 捷達(dá)銷售點(diǎn) — ? 一汽 大眾專賣店 — ? 專營大眾汽車產(chǎn)品 ? 多家經(jīng)營 ? 品牌知名度高 ? 有實(shí)力 ? 展廳略顯陳舊 ? 福建迅速汽車俱樂部 — ? 清晰的市場定位 ? 最先進(jìn)的汽車維修中心 ? 在廈門地區(qū)已形成汽車俱樂部老大身份 ? 知名度高 ? 會員制，金卡、銀卡、水晶卡 一、市場環(huán)境分析 競爭對手在做什么 ? 車仆俱樂部 — ? 你當(dāng)車的主人，我當(dāng)車的仆人 ? 每年傭金 700元 ? 五個服務(wù)網(wǎng)點(diǎn) ? 給人感覺實(shí)力不夠強(qiáng) ? 知名度不高 一、市場環(huán)境分析 競爭對手在做什么 ? 華鵬汽車維修站 — ? 汽車美容 ? 汽車維修 ? 兩個服務(wù)網(wǎng)點(diǎn) ? 場地規(guī)模大 ? 較有實(shí)力 ? 容易產(chǎn)生信任 一、市場環(huán)境分析 競爭對手在做什么 迅速汽車俱樂部 華鵬汽車美容店 金龍汽車銷售公司 泰成汽車公司 夏利汽車維修站 夏利展廳 夏利汽車城外場 夏利汽車服務(wù)理念 夏利展廳羅馬旗 夏利 2022車展 東南汽車銷售廳 馬垅汽車展銷場 雪佛萊汽車展廳 捷達(dá)汽車銷售廳 尼桑門面裝飾 富饒車行展示 帕薩特汽車展廳 風(fēng)神汽車展廳外裝飾 雪佛萊立柱 市場結(jié)論 廈門汽車市場競爭激烈，不管是汽車經(jīng)銷商或服務(wù) 商，還有其它一些站點(diǎn)，都以各自的優(yōu)勢在爭奪著 這個市場份額。中國加入WTO后，開放的汽車市場將帶來更大的競爭壓力。品 牌 整 合 行 銷 傳 播 方 案 目 錄 ? 市場環(huán)境分析 ? 勝華元品牌市場定位 ? 勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 整合傳播架構(gòu) 一、市場環(huán)境分析 一、市場環(huán)境分析 市場背景 隨著國家 5月份關(guān)于汽車行業(yè)價格開放的政策實(shí)施， 汽車走入家庭的速度將會越來越
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