勝華元品牌整合行銷傳播咨詢案(更新版)
【正文】 、勝華元品牌定位 策略鐵三角 競爭對手 ● 廈門地區(qū)據(jù)不完全統(tǒng)計 有 30多家的汽車銷售商， 這些銷售商從展廳規(guī)模到 服務(wù)人數(shù)都具有一定的競 爭力 ● 廈門地區(qū)較有名氣的汽車、 俱樂部有福建迅速汽車俱 樂部、車仆俱樂部，服務(wù) 內(nèi)容沒有新意 目標(biāo)消費(fèi)群 ● 2550歲 ● 月收入 6000元以上 ● 完成擁有車的愿望 ● 講究生活品質(zhì)，追求心理 優(yōu)越感 ● 注重產(chǎn)品實(shí)用性和品牌形象 ● 注重售后服務(wù)品質(zhì) 品牌力 ● 三位一體服務(wù)體系完善 ● 產(chǎn)品上半年銷量同比增長率達(dá) % ● 俱樂部的完善將使品牌具有更強(qiáng)大的競爭力 汽車全程服務(wù)的貼心顧問 二、勝華元品牌定位 品牌聯(lián)想 思考 “ 勝華元 ” 會在消費(fèi)者腦海里意味著什么呢 (我們試著用一串字眼來一個描述吧 ) ? 可信賴的 ? 平易親和但不失檔次的 ? 專業(yè)的 ? 放心貼心省心 ? 資訊充足的 ? 只要是有關(guān)車的事，我就會想到勝華元 勝華元 汽車館 維修站 俱樂部 品種眾多的精致汽車展銷館 項(xiàng)目 概念 任務(wù) 幫助消費(fèi)者 挑選最合適 的汽車 技術(shù)一流、 親切友善的 售后服務(wù)點(diǎn) 給消費(fèi)者最好的服務(wù)，建立消費(fèi)者與品牌之間的良好 聯(lián)系 個性化的 豐富多彩的 愛車樂園 提升勝華元品 牌形象，并有 機(jī)會獲得更多 銷售機(jī)會 汽車全程服務(wù)的貼心顧問 二、勝華元品牌定位 服務(wù)結(jié)構(gòu) 二、勝華元品牌定位 品牌寫真一 ? 阿勝是一個什么樣的人 — ? 汽車館館長 ? 衣著整潔，形象光鮮 ? 真誠能干的 ? 專業(yè)敬業(yè)的 ? 知識淵博，對汽車了如指掌 ? 能幫你挑到最合適的車 ? 笑容滿面，令人一看如沐春風(fēng) ? 阿華是一個什么樣的人 — ? 售后服務(wù)部的 ? 隨叫隨到、親切友善 ? 勤勤懇懇的 ? 會及時傳達(dá)你最新的服務(wù)項(xiàng)目 ? 耐心、細(xì)心 ? 永遠(yuǎn)對你微笑的那個人 ? 愛你的車就象愛他自己 二、勝華元品牌定位 品牌寫真二 ? 阿元是一個什么樣的人 — ? 維修部的 ? 技術(shù)一流 ? 但由于汽車品質(zhì)好，較長時間閑置 ? 最后由他負(fù)責(zé)俱樂部事宜 ? 所以，現(xiàn)在正充分發(fā)揮他的聰明才智，把俱樂部搞得有聲有色。品 牌 整 合 行 銷 傳 播 方 案 目 錄 ? 市場環(huán)境分析 ? 勝華元品牌市場定位 ? 勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 整合傳播架構(gòu) 一、市場環(huán)境分析 一、市場環(huán)境分析 市場背景 隨著國家 5月份關(guān)于汽車行業(yè)價格開放的政策實(shí)施， 汽車走入家庭的速度將會越來越快。 二、勝華元品牌定位 品牌寫真三 核心傳播概念 我為什么會相信？ 具有專業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)， 產(chǎn)品具有較高知名度 與我有什么關(guān)系？ 汽車消費(fèi)將與你越來越接近 車是家的延伸，是我生活的 一部分 我為什么會喜歡？ 能夠提供專業(yè)貼心的服務(wù)， 汽車俱樂部使你資訊更充 足，使你放心購買、滿意 享受。 概念性：勝華元汽車全程服務(wù)的貼心顧問新概念，給 你的愛車找一個家吧 四、整合行銷傳播架構(gòu) 地面推動 例： ? 活動一：重金懸賞我是誰？ ? 告知方式：廈門日報 1/24黑白版 ? 時間： 9/ 1 1 17 ? 目的：提高勝華元品牌知名度，擴(kuò)大社會影響力。中國加入WTO后，開放的汽車市場將帶來更大的競爭壓力。除價格競爭外，品牌形象的影響力 將是下一個爭奪
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